Cum Trust & unic de identificare al impactului Semantic căutare

A+ A-
răspuns-întrebări-cunoștințe-SS-1920

Există mai mulți factori, care sunt esențiale pentru noțiunea de căutare semantică. Doi care sunt critice pentru a înțelege că nu au fost scrise despre mult din punct de vedere SEO sunt de încredere și identificarea unică.

Acești doi factori stau la baza numeroaselor schimbarile pe care le vedem când se întâmplă în căutare de astăzi, alături de cunoștințe grafic în continuă creștere Google și mutarea lor în direcția de căutare semantică.

Web-ul semantic stivă

Noțiunea de încredere este o componentă cheie în web-ul semantic. Mai jos este o ilustrație care ilustrează stiva semantic web, cu încredere așezat în partea de sus.

Semantic Web stivă

Semantic Web stivă (Sursa: https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

Încrederea se realizează prin stabilirea fiabilității surselor de date și folosind logica formală atunci când derivarea informații noi. Calculatoarele de pârghie sau mimează acest factor în comportamentul uman, în scopul de a obține algoritmi care oferă rezultate de căutare relevante pentru utilizatori.

Rezultat căutare de clasare bazat pe încredere

Rezultat căutare clasament care se bazează pe încredere este, de fapt, numele unui brevet Google depusă în septembrie 2012. Brevetul descrie modul în care factorii de încredere pot fi încorporate în crearea unui „rang de încredere“, care pot fi ulterior utilizate pentru a modifica clasamentul rezultat al căutării unele moda.

Oamenii tind să aibă încredere informații de la entitățile care au încredere, astfel încât afișarea rezultatelor de căutare pentru utilizatorii de la entitățile care au încredere face o mulțime de sens (și, de asemenea, aduce într-o componentă de personalizare).

Un grup de la Google a scris recent un document intitulat, bazată pe Cunoaștere Trust: Estimarea veridicității Web Surse. Lucrarea discută utilizarea unui scor încredere - Trust Bazată pe Cunoaștere (KBT) - care se calculează pe baza factorilor care descriu în aceasta.

Mai jos, am extras câteva caracteristici importante de hârtie pe care cred că sunt în valoare de înțelegere de la un SEO POV:

Propunem utilizarea Trust Bazată pe Cunoaștere (KBT) pentru a estima credibilitatea sursă după cum urmează. Vom extrage o multitudine de fapte din mai multe pagini utilizând tehnici de extragere a informațiilor. Apoi Estimăm în comun corectitudinea acestor fapte și acuratețea surselor folosind inferență într - un model probabilistic. Inferență este un proces iterativ, deoarece noi credem că o sursă este corectă în cazul în care faptele sale sunt corecte, iar noi credem faptele sunt corecte , dacă acestea sunt extrase dintr - o sursă precisă.

Procesul de extracție fapt folosim se bazează pe proiectul de cunoștințe Vault (KV) [10]. KV utilizează 16 sisteme diferite de extragere a informațiilor pentru a extrage (subiect, predicat, obiect) cunoștințe tripleți din paginile web. Un exemplu de un astfel de triplu este (Barack Obama, naționalitatea, SUA). Un subiect reprezintă o entitate din lumea reală, identificată printr - un ID cum ar fi în MIDs Freebase [2]; un predicat este predefinit în Freebase, care descrie un atribut particular al unei entități; un obiect poate fi o entitate, un șir de caractere, o valoare numerică, sau o dată.

De asemenea, am bucurat cel mai sigur introducere aici:

Evaluarea de calitate pentru surse web este de o importanță extraordinară în căutare pe web. Acesta a fost evaluat în mod tradițional , folosind semnale exogene , cum ar fi hyperlink - uri și istoricul de navigare. Cu toate acestea, astfel de semnale captura cea mai mare parte cât de popular este o pagină web. De exemplu, site - urile de bârfe enumerate în [16] au cea mai mare parte scoruri mari PageRank [4], dar nu ar fi , în general , considerate fiabile. Pe de altă parte , unele site - uri mai puțin cunoscute , cu toate acestea au informații foarte precise.

Ce poate fi atras de acest lucru este faptul că practicanții de SEO ar trebui să se asigure că toate declarațiile scrise pe orice site sau blog sunt de fapt, deoarece acest lucru va spori credibilitatea (care poate un clasament de impact zi).

Când vine vorba de căutarea pentru entitățile din Google, este în mod clar evident că folosesc o anumită formă a unui mecanism bazat pe încredere. Utilizatorii tind să aibă încredere în comentarii online, astfel încât comentarii și volume de revizuire sunt utile pentru utilizatori atunci când caută pentru un anumit produs. Ca un caz la punct, o căutare pentru produsul „La Roche Posay Vitamina C ochi“ dă următorul rezultat în SERPs organice:

Căutarea Google pentru „ochi La Roche Posay Vitamina C“ - Rezultatele organice

Căutarea Google pentru „ochi La Roche Posay Vitamina C“ - Rezultatele organice

Singurul exemplu care arată fără afișajele îmbunătățite asociate cu opiniile (fragmente bogate) este o pagină care, atunci când este selectat, de fapt, nu conține comentarii de la o sursă de autoritate și de încredere (Amazon).

Rezultatul „Cel mai de încredere“ este dată în primul rând, ca și care vine de pe site-ul oficial al marcii si pagina de comentarii asociate cu acel produs. Acesta este un model care pare a fi destul de răspândită în marea majoritate a căutărilor de produse în acest moment în timp.

Am scris în trecut cu privire la modul în care un alt brevet Google poate utiliza comentarii în rezultatele căutării într-o astfel de manieră, și voi cita o parte relevantă a brevetului face referire aici:

Sistemul de căutare poate utiliza premii și recenzii pentru a determina un clasament al listei, și pot prezenta rezultatele căutării folosind acest clasament.

Identificatorii unici în E-Commerce

În plus, am descris, de asemenea, în trecut, modul în care identificatori unici pot fi extinse la nivel regrupează recenzii de motoarele de căutare.

De ce este important acest lucru în contextul recenzii in e-commerce?

În cazul în care un motor de căutare sau site-ul de e-commerce nu poate identifica în mod unic un produs, mai multe pagini pot fi create pentru același produs. Acest lucru face ca aceste pagini să efectiv au diluat lor „rangul de încredere“ și / sau link-ul de capital în ceea ce privește impact asupra acestor semnale pe care le trimit la motoarele de căutare.

De exemplu, puteți vedea mai jos, în cazul piață eBay, că există multe cazuri în care același produs este enumerate mai multe ori, și, prin urmare comentarii nu sunt cumulate pe o singură adresă URL unică:

Caută rezultate pentru La Roche Posay Active C ochii eBay

Caută rezultate pentru „La Roche Posay Active C ochi eBay“

Acest lucru înseamnă că este esențial pentru comercianții să fie în măsură să dezambigua produsele lor în mod unic pe plan intern, în cazul în care doresc să trimită semnale puternice pentru a rang în SERPs organice pentru o anumită adresă URL.

Asigurarea înregistrările de produse sunt identificate în mod unic în mod corect și oferă acest beneficiu, deoarece va cumula comentariile pentru acel produs pe aceeași înregistrare pagină / produs, întărind astfel „gradul de încredere“ din acea pagină. Ar trebui să aibă un efect corespunzător în ceea ce privește evitarea de diluare link pentru acea pagină.

Până de curând, acest lucru a fost, de asemenea, o problemă pe Amazon, dar care pare să fi schimbat recent. Comparați o căutare recent produs pe Amazon pentru același produs de căutare câteva săptămâni în urmă:

amazon-search-atunci

În această căutare produs de acum câteva săptămâni, puteți vedea multe înregistrări separate ale aceluiași produs. [Click pentru a mări]

Într-o căutare mai recentă pentru același produs, apare doar o singură înregistrare. Din această pagină, puteți selecta alte vanzatori pentru a cumpăra de la.

Într-o căutare mai recentă pentru același produs, apare doar o singură înregistrare. Din această pagină, puteți selecta alte vanzatori pentru a cumpăra de la.

Amazon a modificat foarte recent acest lucru (câteva săptămâni în urmă), iar acum afișează doar un produs (corect) în partea de sus a rezultatelor căutării; Cu toate acestea, acest lucru pare, de asemenea, pentru a da o prejudecată puternică și exclusivă a proprietarului mărcii produsului.

Acest lucru este regretabil ca acum mi se pare doar pentru a obține un preț (de la marca în sine), și nu este în mod clar cel mai bun pret. Pentru mine, se degradează experiența utilizatorului, așa cum nu par a fi capabil de a obține cel mai bun preț sau mai multe opțiuni de la alți vânzători (care este înțelegerea mea definirea unei piețe).

Ca de afaceri locale sunt toate entitățile și au produse sau servicii asociate, impactul de încredere are în mod clar un efect echivalent și joacă un rol important aici. Un exemplu este descris mai jos pentru o căutare pentru un anumit produs.

Caută „cuptor cu prăjitor de pâine 4 felie de langa mine“

Caută „cuptor cu prăjitor de pâine 4 felie de langa mine“

De asemenea, este foarte bine cunoscut faptul că rezultatele de la site-uri de revizuire de încredere domină adesea SERP organice în căutare locale de astăzi, cu Yelp ca un exemplu bine-cunoscut. Acest lucru înseamnă că acest lucru se aplică pentru servicii profesionale și toate celelalte tipuri de afaceri locale, care formează baza pentru o mare parte a „încredere“ a utilizatorului în acea entitate de afaceri și / sau produsele sau serviciile pe care le oferă.

Opinii critici și aveți încredere

Privind la acest lucru într-o altă venă, Google a început recent consilierea utilizatorilor să promoveze conținutul lor, folosind Review-uri de la critici, și sugerează adăugarea de revizuire de markup la oricare dintre următoarele pagini:

„Pagina poate fi oricare dintre următoarele:

  • Pagina de start a site - ului
  • O pagină legată de pagina de start , care oferă o listă de comentarii disponibile
  • O pagină care afișează o revizuire individuală.

Ele oferă un exemplu pentru promovarea Recenziile criticilor pentru filmul „Gravity“, și precizează că formatul preferat este JSON-LD (cu toate că ele afirmă că acceptă microdatele și rdfa ca sintaxe alternative). Pentru exemple ale formatului microdate, ei recomanda uita la schema.org/review.

Critic - Comentarii Exemplu de markup în JSON-LD pentru Gravity film

Critic - Comentarii Exemplu de markup în JSON-LD pentru Gravity film

Google, de fapt, a pus un film teribil pe tema Recenziile criticilor. Un instantaneu de mai jos ilustrează modul în care apare marcajul schema.org adăugat pentru aceste comentarii pe dispozitivul mobil.

După cum Google prevede în mod clar aici, aceste fragmente de cod ajuta utilizatorii să ia decizii și, de asemenea, le introduce la noi surse de autoritate, (care acum au încredere probabil).

Crtitial Review Snippeturi pe mobil

Crtitial Review Snippeturi pe mobil

Setul standard pentru atribute Review-uri este bine definita Critic pe post, și există, de asemenea, cerințe suplimentare pentru patru tipuri de revizuire Criticul specifice: filme, cărți, albume de muzică și mașini.

Promovarea conținutul cu date structurate

Ca un SEO, ar trebui să lucreze pentru a face codul dvs. „mașină-friendly“ și adăugați date structurate relevante pentru paginile dvs. utilizând schema.org acolo unde este cazul. După cum Google afirmă foarte clar aici, acest lucru vă va oferi o șansă mai bună de realizare a display-uri îmbunătățite (fragmente îmbogățite) în rezultatele de căutare, precum și o prezență în graficul de cunoștințe.

Dacă se poate, merge un pas mai departe decât cele specificate în blog-ul prin adăugarea de identificare în cazul în care este posibil. Concentrați-vă în primul rând pe Freebase și wikidata ID-uri. Am ilustrat modul de a găsi un ID Freebase într-un articol anterior prin localizarea „MDI“ (mașină Identifier) ​​și, de asemenea, am discutat despre modul în care să faciliteze motoarele de căutare disambiguating conținutul dvs. folosind „sameAs“ predicat în schema.org.

Aș recomanda, de asemenea, obținerea identificatorul wikidata (sau „QID“), pe care o puteți găsi destul de ușor pe Wikipedia, accesând adresa URL a entității și apoi făcând clic pe „element wikidata“ din panoul de navigare din partea stângă.

wikidata-element

Aș dori să închei acest articol cu ​​o captură de ecran video pe care nu am putut rezista, așa cum se face o declarație foarte clară. Date structurate permite Google să răspundă la câteva întrebări foarte greu, iar Google iubește în mod clar capacitatea de a face acest lucru. Acest lucru înseamnă că, dacă doriți să faceți Google fericit, asigurați-vă că pentru a adăuga date structurate în paginile web.

Date structurate, Google poate răspunde la câteva întrebări foarte greu

Date structurate Permite Google să răspundă la câteva întrebări foarte greu.

takeaways

  • Marcați toate paginile cu markup schema.org relevante; în cazul în care se aplică comentarii, asigurați-vă că de două ori pentru a le marca, deoarece acestea se adaugă un indicator de încredere.
  • Adăugați Identificatorii ori de câte ori este posibil (MIDs și QIDS).
  • Dacă executați o piata-tip e comerț și sunt interesați de „pagini de destinație“, asigurați-vă că vă identificați în mod unic produsele pentru a se asigura că volumele de revizuire sunt maximizate și că nu pierde link-ul de capital pentru acele pagini.
  • Dacă sunteți un site de brand, asigurați-vă pentru a adăuga comentarii la pagina dvs. de produs, împreună cu identificatorul unic, pentru a asigura recunoașterea dvs. corespunzătoare ca „site-ul oficial“, de obicei, în poziția 1 în SERPs organică (Alți factori pot modifica acest lucru, de curs).
  • Dacă promovați o anumită formă de media care acceptă comentarii critice (video, filme sau muzica, sau un produs similar mașini), asigurați-vă că pentru a adăuga markup la aceste pagini.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului de oaspeți și nu neapărat de căutare Engine Land. Autorii personalului sunt indicate aici.


Ads

Acțiune