De conținut Catalyst: Cum Unități de conținut Search & Social Synergy

A+ A-

Astăzi, mulți un comerciant de căutare trăiește într-o lume condusă de Pandas Penguins. SEO ca am folosit pentru a ști sa schimbat pentru totdeauna.

Ca Google mută accentul de calitate și relevanță, adoptarea de conținut de marketing a crescut. Nu este o coincidență faptul că accentul tot mai mare pe piață conținut urmărește îndeaproape schimbările semnificative algoritmice Google cu scopul de a oferi utilizatorilor o experiență de căutare mai bună.

Google Trends - interesul de căutare a lungul timpului

Google Trends graficul pentru fraza-cheie [Marketing conținut] - interes a decolat din februarie 2011, când actualizarea Panda a fost lansat.

tactici pălărie neagră tradiționale care vizează jocuri de noroc algoritmul Google sunt înlocuite cu campanii de marketing creative, continut de calitate care alimentează atât activitățile de social media de căutare și. Conținutul de introducere pe piață a devenit un instrument valoros pentru a acoperi diferența dintre cele două, favorizând comunicarea și munca în echipă pe mai multe canale și departamentele din cadrul unei organizații.

Într-un post anterior, am discutat despre modul în care căutare și socială devin din ce în ce mai strâns aliniate. Dacă ascultați lideri din industrie pe acest subiect, veți auzi afirmații de genul „social este noua căutare“, „căutare și socială sunt una,“ și „nu poate gestiona de căutare și sociale în silozuri.“ Conținutul de introducere pe piață este într-adevăr liantul care leagă relația de căutare și social media.

Conținut & The Search & Social Raportul

Căutarea și graficele sociale au făcut progrese uriașe în trecutul recent, și paralele pot fi trase între aceste evoluții. Marketerii sunt acum se confruntă cu o căutare complexă și mare și ecosistem social care oferă o lume de oportunitate pentru orientate pe conținut SEO de marketing.

Relația dintre sociale și de căutare a schimbat, și mai multe forțe sunt în spatele acestei transformări. Conținutul este acum consumat și distribuit la nivel local și la nivel global, pe mai multe dispozitive (PC, telefon mobil, tabletă) și în mai multe formate (text, video, imagini, etc.). A devenit mai ușor ca niciodată pentru aproape oricine pentru a crea, împărtăși și consumă conținut, ceea ce duce la o abundență copleșitoare de conținut de pe Web.

Ca urmare, implicarea socială devine din ce în ce mai dependentă de conținut de înaltă calitate, iar motoarele de căutare au început să ia în considerare semnale sociale ca un indicator de calitate, pur și simplu ca un mijloc de trecere prin vad prin cantități masive de conținut acolo. Este esențial ca marketing sape mai adânc în căutare, date sociale, locale și mobile pentru a înțelege modul în care toate lucrările în tandem pentru a avea un impact clasament.

Schimbarea SERP și conținut

Din august, Google a fost de servire (pentru anumite cuvinte cheie) SERP cu 7 listări organice, în loc de obișnuitul 10 înregistrări. In multe cazuri, aceste listări organice au fost înlocuite de lucruri cum ar fi rezultatele imaginile și rezultatele locale cu hărți, etc. În 2013, deoarece calitatea recompense Google și relevanță, există multe oportunități de a se claseaza pe mai multe tipuri de căutare și în mai multe formate pentru a domina noi rezultate Google SERP din întreaga imagine, video, locuri, știri și rezultate sociale mass-media.

Dacă te uiți mai departe în modul în care SERPs s-au schimbat recent, video, clasamente sociale, mobile și locale, toate necesită bune tipuri de reclame și diferite de conținut pentru a le alimenta. SEO tehnică este importantă, dar va primi doar atât de departe - eforturile de SEO au nevoie de catalizator, care este conținutul de marketing.

Conținut & SEO - O relație sinergetică

Conținutul de marketing oferă de căutare și social media marketing cu o nouă oportunitate de a avea un impact SEO, pentru a îmbunătăți Topul de căutare, și de a crește veniturile generate prin căutare organică. Concentrarea pe activitatea de social media pentru a descoperi oportunități de SEO, și apoi oferind recomandări aplicabile pentru a spori vizibilitatea pe motoarele de căutare, devine o prioritate-cheie pentru căutare marketing.

Conținut legat de angajament social este tipul de conținut care sunt marketing prioritate în 2013. Șaptezeci și opt la sută (78%) dintre marketeri intervievați în sondajul de căutare specialiștilor în marketing BrightEdge au declarat că ar fi concentrându-se mai mult pe acest lucru în 2013.

2013 BrightEdge Rezultate Sondaj Marketer - Tipuri de conținut

Utilizarea de conținut Pentru a conduce dvs. online eforturile de marketing

Mai jos este un cadru pentru a se asigura că conținutul conduce eforturile sociale dvs. de căutare și. Acest proces se bazează pe sinergiile de căutare și de conținut social - nu numai că nu conduce conținut activități sociale și de căutare, dar dvs. de căutare și de cercetare socială vă ajută să vă informați să construiți planul de conținut.

Content Catalyst - Search & Social

Utilizatorul

Intelegerea utilizatorul este extrem de important să pârghie de conținut, cum de căutare și catalizator social. Optimizarea pentru publicul țintă și pentru consumatori, este la fel de importantă ca și optimizarea cuvintelor cheie - un fapt, uneori, trecute cu vederea de căutare marketing.

Cuvinte cheie - Tu & Competiția

Odată ce ați înțeles utilizatorii pe care le vizați, puteți începe să se uite la o combinație de cuvinte cheie și tendințele sociale. Uită-te la dvs. Topul de bază și să le compare cu cele ale concurenților în SERPs. Ce conținutul lor arata? Ce strategii de conținut sunt de lucru pentru ei? Utilizați acest brainstorming pentru a începe propriul conținut, în jurul căruia se va construi dvs. de căutare și strategii sociale.

Tendințe Social & Subiecte

Relația dintre căutare și recomandările sociale este în creștere - înțelegerea corelației dintre partajare și căutare Topul sociale este esențial ca marketing utiliza informațiile de marketing de conținut pentru a se integra în continuare mass-media sociale și strategii de SEO.

Monitor social media pentru subiecte relevante pentru cuvintele cheie de căutare. Analizează conținutul partajat pentru a consolida ceea ce este de lucru în timp ce eliminarea treptată a ceea ce nu este.

Luând corelația dintre căutare și sociale în considerare sa dovedit a lucra. TinyPrints a înregistrat o creștere de 47% în clasamentul prin integrarea căutarea organică și strategii Twitter bazate pe o înțelegere clară a acestei corelații.

Crearea de conținut

Travelocity Content Creation & SEO Desigur, conținutul pe care îl creați trebuie să fie unic, perspicace și relevant - Google înființat Autor Locul pentru a încuraja creatorii de conținut și bloggeri să publice exact un astfel de conținut, ca (probabil) nimeni nu vrea spamul sau de calitate scăzută atașat la numele lor.

Dar când vine vorba de conținut, SEO de marketing se confruntă cu provocări nu doar în ceea ce privește calitatea, dar, de asemenea, metodologia și management - mai ales în cazurile în care conținutul și SEO echipe nu au istoric lucrat aproape împreună.

Integrarea procesului de creare de conținut și de procesul de SEO promovează învățarea în conținutul și echipele SEO. Acesta prevede, de asemenea, la scară și eficiență - utilizatorii pot crea și de a optimiza în sincronizare, fără a fi nevoie să treacă de la instrumente SEO la sisteme CMS. Rezultatul este un conținut de calitate SEO prietenos și vă permite să maximizeze rezultatele de căutare (Topul, trafic, conversii și venit).

Travelocity a făcut SEO o parte integrantă a procesului de creație conținut prin intermediul Adobe Experiența managerului cu rezultate remarcabile. De cercetare a relevat faptul că BrightEdge pentru site - uri mari, eliminând doar două dintre tipurile de erori SEO gasite in studiu Travelocity a fost asociata cu o crestere a traficului de 10% și o excursie pe jos cinci poziții în rang de căutare organice.

Formate de conținut și distribuție

Producerea de conținut de calitate care se aliniaza cu strategia de cuvinte cheie mai mare implică crearea și repurposing de conținut în formate multiple, care în cele din urmă de combustibil strategia de poziția SERP. Înainte de a enumera câteva tipuri de active de conținut pentru distribuție, este important să ne amintim elementele de bază SEO, cum ar fi:

  • Optimizarea tag-uri titlu pentru fiecare bucată de conținut
  • Asigurarea copia dvs. este cuvântul cheie concentrat, dar nu „peste“ optimizat
  • Asigurându-vă optimizați orice inbound link-uri de la conținut asemănător

Poti sa te uiti apoi la producerea și distribuirea de conținut de pe mai multe canale și formate pentru căutare și succesul social bazat pe o metodologie „construi și partaja“.

  • Pagini web optimizate pline de conținut bogat și unic
  • posturi de oaspeți
  • proiecte sindicalizare
  • Integrat SEO și proiecte de PR
  • prezentări
  • Proiecte de cercetare
  • Informații de pe piață
  • Calitate-white papers
  • Studii de caz
  • Marturii client video

Concluzie

Având o abordare planificată, detaliată și holistică la conținutul de pe toate canalele media digitale este foarte important pentru SEO de succes în 2013. Producerea, gestionarea și partajarea conținutului va fi o prioritate-cheie pentru căutare marketing.

Câștigurile de la marketing de conținut sunt pe termen lung, în comparație cu SEO pe termen scurt tradiționale, victorie tactici rapide. Conținutul mai unic și introspective produci, cu atât mai probabil sunteți de a rang / poziția pe termen lung.

Conținutul este catalizatorul care conduce activitatea de căutare și social media.


Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului de oaspeți și nu neapărat de căutare Engine Land. Autorii personalului sunt indicate aici.


Ads

Acțiune