Noua Extrase de carte: Keep It Simple, dar nu simpliste

Deveniți avocat clienților cu ajutorul simplu, dar ridicol de bine, de conținut. Ann Handley vă arată cum într-un fragment din noua ei carte, toată lumea scrie.

A+ A-

blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

Următorul este un fragment din Toată lumea scrie: Go- ul dumneavoastră Ghid pentru crearea de conținut bun Ridicol , vine in aceasta toamna de la Ann Handley și Wiley Publishing. Mai multe detalii despre noua carte a lui Ann și premii dulci gratuite de mai jos.

Orice prost poate face ceva complicat. Este nevoie de un geniu pentru a face simplu. ~ Woody Guthrie

De afaceri, cum ar fi viața, poate fi complicată.

Produsele pot fi complicate și concepte poate părea impenetrabil. Dar conținut bun deconstruiește complex pentru a face înțeles cu ușurință. Ea varsă Frankenspeak corporativă. Acesta transmite idei în concis economice, umane, și termeni accesibile.

Un pic de înțelepciune din zilele mele de jurnalism: Nimeni nu va plânge vreodată că le-ați făcut lucruri prea simplu de înțeles.

Desigur, simplu nu dumbed egal în jos.

Simplifică

O altă bijuterie din profesorii mei de jurnalism: Să presupunem că cititorul nu știe nimic.

Dar nu crede cititorul este prost.

Dacă credeți că business-to-business conceptul este prea complexă pentru a fi transportat pur și simplu, să ia o privire la prima linie a ghid stilistic Economist :

Prima cerință a The Economist este că ar trebui să fie ușor de înțeles. Claritatea scris urmează de obicei, claritatea de gândire. Deci, cred că ceea ce vrei să spui, atunci spune-o cât mai simplu posibil.

Iată în cazul în care conținutul de marketing oameni ca tine și mă poate ajuta într-adevăr valoare adăugată într-un context de afaceri, deoarece mijloace simple de a face mai ușor pentru client.

Aceasta înseamnă a fi avocat al clientului. După cum scrie conținut Boston strateg Georgy Cohen (în contextul creării conținutului site - ului ):

Marketing trebuie sa fie identificarea (și fără milă rafinarea) mesajele de bază și obiectivele de sus, apoi se lucreaza cu profesionisti web pentru a crea un site web sprijinirea acestora.

Simplitatea vine în primul rând, să se apropie de orice scriere cu empatie și un punct de vedere cititor centric pentru a începe cu - adică, este rezultatul scris cu claritate și concizie, și în limbajul uman, așa cum am vorbit despre aici. Dar, de asemenea, ia în considerare vehiculul care transportă mesajul: Poate nu aveți nevoie de cuvinte deloc. Sau poate ai nevoie de un look mai curat simplu pentru cuvintele pe care le folosesc.

Niste sfaturi:

Găsiți cel mai potrivit pentru mesaj.
Ar o diagramă, grafic, sau vizual transmite o idee mai simplu? Ar fi un film transmite ceea ce încercăm să spunem mai direct?

Gândiți -vă înainte de cerneală.
Gândiți-vă înainte de cerneală înseamnă a găsi punctul cheie de a pune trei întrebări despre fiecare bit de conținut pe care îl creați.

  • De ce sunt crearea de asta? Care este obiectivul meu?
  • Care este cheia ia mea pe această temă sau problema? Care este punctul meu de vedere?
  • Și, în cele din urmă, critică astfel încât ceea ce exercițiu -Pentru că:? De ce contează pentru oamenii pe care încearcă să ajungă la (postulează: deci ce)? De ce trebuie să le pese (răspuns: pentru că).

Schimb de locuri cu cititorul.
Fii un sceptic de munca ta. Ieși din propriul cap și în cititorul tău sau al clientului.

Necruțător, unremittingly, încăpățînare cred că din punct de vedere al cititorilor, cu empatie pentru experiența pe care le dau. Editați fără milă.

Design , cu cuvintele tale, mai degrabă decât montarea de cuvinte într - un design.
Tratamentul vizual de cuvinte pe o pagină (digital sau reală) poate spori foarte mult eficiența lor. Deci, aici sunt două lucruri pentru a păstra în minte:

  1. Spațiu alb este o condiție necesară, nu un lux. bucăți mari de text sunt formidabile și deprimant. Designerii vă va spune că mai mult spațiu alb face ca munca ta poate fi citit, și este adevărat. Acesta oferă, de asemenea, cuvintele dvs. de oxigen, permițându-le să respire și să trăiască pe pagina cu o multime de cameră pentru a
    relaxați-vă - în loc să fie amestecate împreună într-un fel de cocioabe de conținut sau ghetou.
  2. Asigurați -vă cuvintele eroul de design - ul, mai degrabă decât să le adăugați la un design completat modul în care un supermarket conducte de brutari un nume în câmpul gol de pe un tort precoapte de caz.

Pentru un marketing, design și conținut sunt procese separate în sine ; ele sunt de fapt părți cheie ale aceluiași proces. Acestea sunt cele mai bune prieteni și parteneri de viață, și merită să fie tratate ca atare.

Scrierea este de predare

Bine, scris empatică se străduiește să morfopatologic explice, să clarifice, și să aibă sens al lumii noastre - chiar dacă este doar o descriere produs simplu.

În cartea ei pe scris, Bird de Bird, scriitor Anne Lamott spune:

Un scriitor încearcă întotdeauna ... să fie o parte a soluției, pentru a înțelege un pic despre viață și să transmitem acest lucru.

Este ușor să îmbrățișeze mentalitatea de predare atunci când scrieți cum să-și conținutul de instruire. Dar ideea este mai largă decât cea - să depună eforturi pentru a explica punctul de vedere al cititorului cu dovezi în acest sens și context.

Nu spune doar cititorii dvs. că simțiți o emoție; spune - le de ce te simți. Nu spune doar ce funcționează; spune - le de ce funcționează și circumstanțele care au condus la acest moment.

Să fie cât mai specific posibil:

  • Nu spune „soluție“: spune - mi ce face produsul.
  • Nu spune „o mulțime“: spune - mi cât de multe.

Nimeni nu se va plânge că face ceva prea simplu de înțeles, nu?

Deci, a spus un alt mod:

Păstrați-l simplu - dar nu simplist.

Aceasta este ceea ce am încercat să fac cu noua mea de brand-carte, Toată lumea scrie .

Acesta apare la începutul lunii septembrie, iar eu sunt încântat să-l împărtășesc cu voi și alții vă place.

Creați un conținut ridicol de bun

Conținutul de calitate este cheia înfloritoare în această lume digitală, iar la centrul de conținut mare este autentic, scris, economic empatic - tipul de scris, care explică pentru clienții noștri, care suntem și cum le putem ajuta într-un mod simplu, simplu cale.

Conținutul de calitate nu este numai despre povestiri ; este vorba despre a spune povești adevărate bine.

Capacitatea de a face acest lucru nu este un cadou de magie acordat numai pe norocos. Suntem toți scriitorii - și scris, bine este parte obicei, o parte cunoaștere a regulilor fundamentale, și o parte a da doi bani.

Vreau să vă ajute să luați următorii pași pentru a face scrisul mai bine. Acesta este scopul acestei cărți.

Sper că o să mă ia pe oferta mea!

Și dacă faci înainte de 20 august, 2014, am un cadou special pentru tine: un pachet premiu gratuit umplute cu elemente distractive câteva care vă vor ajuta să lupta împotriva conținutului hm - Content Toolkit Anti-Mediocritate (AMCT).

amci

Iată ce veți obține:

  • O Toată lumea scrie autocolant laptop. Palmă - l pe laptop, apuca masa de obicei la cafenea, și mândriți - vă că sunteți un scriitor hotărât non-mediocru.
  • Un stilou scris magie. Nu aveți nevoie într-adevăr un stilou scris magic (magia este în tine), dar este un talisman la îndemână, care oferă voință, curaj, inspirație, tupeu, și inteligența pentru a scrie. (Sfat: Schimbarea culorii de cerneală în fiecare zi , astfel încât să puteți discerne câte pagini a produs în ziua precedentă Autor Neil Gaiman face acest lucru.).
  • Un Hemingway-inspirat băutură coaster.
  • O „vieții private“ cuier ușă, inspirat de Stephen King.
  • Un semn de carte cu două fețe , cu (a) un poem original , de mine , care dă umil pagini markerul puțin respect, și (b) 13 Reguli de scriere.

Iată cum se califica:

Pre-comanda Toata lumea scrie din Amazon sau Barnes & Noble (sau librăria de alegere), apoi e - mail chitanța la preorders@annhandley.com. (Numai pentru SUA. Livrare in 4-6 saptamani, in timp ce livrările ultima.) (Îmi pare rău că sună atât de dur. Dar aceasta este ceea ce se întâmplă atunci când lăsați avocații previzualizați regulile concursului.)

Și când te cartea, mi-ar plăcea să aud gândurile tale!

Deocamdată, să discutăm strategii pentru producerea de conținut ridicol de bun, simplu peste pe Google+ !

Imagine de către Ma. Alejandra Gomez prin Unsplash .