Master Acest Storytelling Tehnica pentru a crea o serie de conținut Irezistibil

Aflați cum să transforme cititorii în cumpărători cu o strategie de povestiri angajarea,-audiență mai întâi. Demian Farnworth dezvăluie tehnica de creație în șase etape.

A+ A-

man telling a story at a cafe

În această lume rece, greu, comercial, toată lumea caută răspunsuri on-line.

Suntem cu toții „căutătorii“ caută cel mai bun mod de a rezolva o problemă sau satisface o dorință .

Și noi suntem nemilos ...

Vom lua decizii split-doua despre clic pe un titlu.

Cum site - ul dvs. uita dintr - o privire?

Dacă încercați să consume schimbul fragil de atenție și educației prea repede cu un „cumpara acest“ buton, vei pierde probabil perspective pe termen lung și a vânzărilor pe durata de viață.

Realitatea este - dacă vă vindeți furtunuri pentru grădină sau servicii de gestionare a reputației - trebuie să stăpânească de know-ca-încredere primul factor.

Cum ai realiza această componentă vitală de marketing de conținut?

Ai educa oamenii pas cu pas.

Și, dacă ai aprinde un sentiment care inspiră o tranzacție comercială, atunci ați creat cu succes de marketing de conținut .

Tu ridica perspectivele din lumile lor obișnuite și le invită să ia în considerare o călătorie care duce în cele din urmă la o tranzacție.

Acest articol este totul despre modul în care creați acea călătorie.

Bine ați venit la storyboarding

O idee suntem destul de pasionat de aici este călătoria eroului . Este conținut de marketing care educă publicul prin arc povestiri, și funcționează cel mai bine cu o serie de blog.

De exemplu, anul trecut am scris o serie de pe autor Google și Google+ . A fost o serie de șase post.

Aș putea fi abordat sarcina prin simpla colectarea și prezentarea faptelor. Din păcate, au existat oameni mai deștepți decât mine, care ar deja făcut asta. Am nevoie pentru a oferi publicului ceva nostru nu le-ar putea obține în altă parte.

Tu, după cum probabil știți, au aceeași problemă. Unii o numesc șoc de conținut .

E doar realitatea.

Același lucru a fost valabil în acest an , când am abordat publicitatea nativă . Am fost întârziat la petrecere, dar ne-am dorit să creeze o resursă pentru publicul nostru că valoarea adăugată la conversația curentă. Deci, printre altele, am folosit o tehnica speciala pentru a crea acel conținut.

Storyboarding.

agenții de publicitate radio, de directori de televiziune, animatori și scenariști toate angajaților această tehnică. Și este ceva ce creatorii de conținut ca tine poate folosi, de asemenea.

Iată șase pași pentru a vă ajuta să storyboard o serie de conținut irezistibil.

1. Descopera publicul ideal

Știi măcar ce publicul arată?

Rețineți, acest pas nu este vorba despre elaborarea unui persona cumpărător. In schimb, vrem să ne dăm seama cine este publicul ideal.

Din fericire, puteți afla răspunsul utilizând o hartă empatie.

empatie hartă

O hartă empatia este un instrument simplu care vă ajută să se târască în situația clienților dumneavoastră. Iată cum puteți crea o hartă empatie pe tabla albă sau o coală mare de hârtie:

  • Desenați un pătrat mare.
  • Se împarte pătratul în patru cadrane.
  • Etichetati cadranele „Gândiți-vă și se simt“, „A se vedea“, „Say și Do“ și „Ascultați.“
  • Creați două casete de mai jos, numită „Pain“ si „Gain“.

Puneți întrebări simple, deschise pentru public:

  • Ce vrei sa stii?
  • De ce?
  • Ce te ține treaz noaptea?

Pe diagrama, completați răspunsurile, mai ales cele care pun în discuție presupunerile tale despre ceea ce ai crezut că ai știut. Apoi, începe să empatizeze cu publicul ideal.

Empatia este într-adevăr înțelegerea, văzând, și cu privire la punctele de vedere ale unei persoane. Când cineva are o anumită credință despre lume și îl confirmați pentru el, asta-i o conexiune psihologică foarte puternic.

Unul dintre cele mai frumoase beneficii ale abordării publicului în primul rând este că, atunci când creați conținut care să rezoneze cu oameni, și este bine organizat și ușor de găsit, apoi devine în comun și a obține link-urile dorite.

2. Informați-vă bănuială dvs.

O serie de blog bun începe cu o bănuială. O teorie. O idee despre modul în care credeți că funcționează lumea, cum ar trebui să fie rezolvate anumite probleme.

Această bănuială poate fi neclară. S-ar putea fi doar un cuvânt sau două. Orice ar fi, l utilizați ca o piatră de temelie.

Acest lucru se va obține ați pornit în direcția cea bună. Apoi, face acest lucru:

  • Evacuare motorul de căutare: Salt de pe motorul de căutare preferat și trageți în sus toate articolele de pe subiect. Urmați link - uri, să ia notițe , să recunoască în cazul în care oamenii merg, tendințele care sunt în curs de dezvoltare. Dacă nu găsiți mult material, s-ar putea fi pe ceva rar. Asta nu e un lucru rău. Dar se întâmplă cu greu. Păstrați săpat.
  • Expune cuvintele cheie: cercetare de cuvinte cheie vă ajută să vedeți în cazul în care ramurile ideea ta rădăcină off. Google Instrumentul pentru cuvinte cheie sau Scribe poate ajuta să vedeți cum subiecte sunt legate. Vei descoperi noi conexiuni. S-ar putea dori să aruncăm o privire la articol Neil Patel privind cercetarea semantică pentru a afla cum să grupa aceste cuvinte cheie.
  • Efectuarea de interviuri: Ajunge la oamenii care pledează pentru și împotriva poziției. Adăugarea de citate din partea autorităților la articolele dvs. adaugă o profunzime și prospețime pe care oamenii apreciază. Acest lucru este jurnalism bun. Aceasta este direcția de conținut bun.
  • Sondaj: Ambele cititori și Google sunt în căutarea de conținut original și în stare proaspătă . Una dintre cele mai bune metode pentru producerea acesteia este de a dezvolta o idee dintr-un studiu original. Aceasta a fost abordarea am luat cu seria de publicitate nativă. Am avut o bănuială despre publicitate nativ - și anume, a fost un subiect fierbinte în interiorul industriei, dar toți ceilalți (inclusiv multe marketing) a fost Clueless. Cele Rezultatele anchetei au ajutat să informeze direcția și conținutul seriei.
  • Trage cu urechea la concursul: Următorul pas pentru înțelegerea subiectelor și a limbii este de a ajunge acolo și să vedem ce altceva există. Nu fi intimidat de nivelul concurenței. Găsiți găuri. Aflați ce puteți face în mod diferit. Aflați ce oamenii se plâng.

Este „cercetare de marketing dragoste dură.“

Așa cum Brian Clark a spus:

Ai nevoie în mod eficient pentru a te gratar pe propriile presupuneri și așteptările de modul în care credeți că această idee special, sau industria de marketing sau de conținut abordare este de gând să meargă. Apoi, aveți nevoie pentru a încerca în mod eficient să te contrazică. Nu există nici un defect sau a unei infracțiuni în a fi greșită, atâta timp cât afli că te înșeli înainte de a fi prea târziu.

cartof copt

3. Compilarea

Apoi, aduna toate materialul.

Cum vă compila depinde de stilul tau. Prefer o tablă mare.

Am colecta toate notele mele pe Evernote și apoi le listați pe tablă. Aceasta este în cazul în care povestea seriei începe să prindă contur.

tablă albă-povestiri

Tu faci categorii, și apoi plasați notele aferente sub etichete.

La etapa de compilare, veți descoperi găuri în cercetare. Mai multe întrebări vor fi ridicate. Asigurați-note despre aceste întrebări și lacune.

Vei veni peste întrebări suplimentare mai târziu, în procesul de scriere, de asemenea. E in regula. Repetați pasul doi ori de câte ori este nevoie.

4. Creați o narațiune

Acesta este locul unde ai aduce toate împreună. Un mod de a gândi despre acest proces este educația episodică. Suntem luați o playbook de televiziune prin cablu, filme, reclame, radio și animație.

Cu alte cuvinte, storyboarding este o tehnica care vizibilizeaza secvența o poveste.

Iată un exemplu clasic al unui storyboard. În această scenă, Forrest Gump compară cicatrici cu Lyndon B. Johnson.

Forrest Gump-storyboard

Potrivit DGA Quarterly , „storyboard Chris Bonura a ajutat regizorul Robert Zemeckis contopiți imagini de arhivă cu noi imagini.“

Ca scriitor, storyboarding vă ajută să:

  • Definiți parametrii o poveste în limita resurselor disponibile și timp
  • Organizarea și să se concentreze o poveste
  • Figura ce mediu utilizat pentru fiecare parte a poveștii
  • Start și publică primul articol fără a scrie articole rămase

După ce ați compilat faptele, gândiți-vă fluxul narativ.

Cum este fiecare articol în parte a merge la coadă de rândunică în următoarea? Care este conflictul central de? Principala provocare?

Acest lucru nu va fi la fel de elegant ca un roman, și nu va folosi ilustrații (dacă nu aveți talent). Trebuie doar pentru a aranja ideile dvs. într-o secvență de poveste.

A se vedea, povestea ta are nevoie de un cadru, iar acest lucru este în cazul în care ideea de schele este de ajutor. Acesta oferă dimensiunea și direcția pentru seria ta. Schelă vă ajută să țarcul și simplifica toate cercetările într-o idee mare.

Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca folosind 5 W sau formula copiwriting Problem-Agitați-Solve .

În plus, un cadru de anticipare construiește în fiecare articol. Cu fiecare articol din serie, programați cititorii dvs. pentru a anticipa urmatoarea scena din poveste. Dar nu se poate storyboard în mod eficient, cu toate acestea, până când aveți un cârlig care unifică întreaga serie.

5. Găsiți cârligul

Cârligul este tema unificatoare. Ar putea fi un motiv. O viziune asupra lumii. Dar întotdeauna implică un conflict.

În seria de autor Google, cârligul a fost teama împărtășită de obscuritate că cei mai mulți scriitori suferă. Această preocupare a fost manifestat în articolul de deschidere cu introducerea de Hunter S. Thompson , o mascota apt pentru seria noastră și cultura noastră.

În 1959, înainte de faima lui, Thompson a scris:

Așa cum stau lucrurile acum, voi fi un scriitor. Nu sunt sigur că voi fi unul bun sau chiar un autoportant unul, dar până degetul mare întunecat al sorții mă presează la praf și spune: „ești nimic,“ voi fi un scriitor.

Se întreba de ce a trebuit să parcheze personalitatea sa la ușă. De ce nu poate el, jurnalistul, să fie o parte centrală a poveștii? Thompson a continuat să conteste alte convenții jurnalistice, și să facă istorie.

Și acest conflict - frica de obscuritate auctoriale - a devenit motivul central din spatele seriei de autor Google. Thompson a fost eroul am fost fericiți să urmeze.

Spiritul său a rămas de-a lungul seriei, dar descoperi că motivul nu a fost instantanee. Carlige va ascunde de tine . Trebuie să sapi (vezi etapa a doua).

6. repurpose

În cele din urmă, după toate că cercetarea și luarea de notițe și storyboarding, vei scrie că primul articol, și înainte de a ști, de șase săptămâni au trecut și ești epuizat.

Dar restul nu încă. Mai este ceva ce trebuie să se gândească la: repurposing conținutul.

Ar putea munca ta serie ca:

  • serie Podcast
  • Carte
  • SlideShare
  • Secvența de mesaje de e-mail autoresponder
  • seminar video
  • pagina de destinație

Toate cele de mai sus? Probabil asa.

Puteți pune creația în fiecare mediu nou pe o perioadă lungă de timp, direcționând întotdeauna de trafic la posturile originale, dând viață la arhivele . Și chiar a face bani din aceste posturi vechi.

Să nu uităm, seria dvs. blog poate deveni , de asemenea , conținutul de piatră de temelie .

Randul tau

Deci, la sfârșitul zilei, dacă doriți să capteze atenția unei perspective nesăbuit pentru a gasi ceea ce vrea ea, apoi a crea o serie de conținut care răspunde nevoilor sale cele mai presante sau satisface curiozitatea ei - într-un mod care face apel la modul în care ea gândește, simte și acționează.

Dar storyboard, ca și cum ai crea un show de televiziune prin cablu sau carte de benzi desenate.

Acesta este un mod delicat, care nu pune în pericol pentru a deschide relația - cel în care te respect perspectiva ta, și, în cele din urmă, perspectiva dumneavoastră recunoaște și respectă autoritatea. Ea vede cheltuielile de bani cu tine, ca o investiție de sunet.

Și pentru un ultim exemplu dintr - o serie de conținut construit ca o poveste, a verifica afară noastre podcast nou rainmaker găzduit de Robert Bruce și Brian Clark .

Să ne ce crezi aici .

Flickr Creative Commons Image prin intermediul Jim Pennucci .