Se combină 5 Aceste ingrediente bazata pe cercetare pentru conținut de calitate mai înaltă

Descoperă un proces de dovedit pentru a evalua dacă conținutul dvs. va construi autoritate, încredere și dragoste de client - înainte de a publica.

A+ A-

„Înainte de a crea orice conținut, întrebați-vă: Cum sunt în mod unic calificat pentru a aborda acest subiect?“ - Ronell Smith

Este de necontestat: bine-artizanale, conținut de înaltă calitate, este modul în care un brand construiește o audiență, încredere, loialitate și astăzi.

Conținutul de calitate vă ajută să câștige atenția oamenilor care au nevoie de produsul sau serviciul. clienții fideli existenți sunt atrași de conținut de calitate, de asemenea, în mare parte, deoarece construiește încredere și autoritate, conștientizarea de top-de-minte pentru brand-ul.

Calitatea conținutului se corelează puternic cu modul favorabil conținutul - și, prin urmare, brand-ul - este privit de către și a servit în motoarele de căutare.

Dacă sunteți convins că crearea unui conținut de calitate merită efortul, cele cinci sfaturi puternic cercetate în acest post poate avea te crearea de conținut în cel mai scurt timp câștigătoare.

Dar ceea ce este ușor de descris, nu este întotdeauna ușor de executat, mai ales pentru branduri ale căror cadre sunt deja subțiat și care de multe ori se vedea „a crea un conținut de calitate“, ca o altă sarcină într-un lung șir de obiective ambițioase orbește.

„Calitatea“ nu este o chestiune de judecată de la căutătorii web și motoare de căutare

Întrebați 10 marketing modul în care acestea definesc conținut de calitate și este foarte probabil să auzi explicații care includ o listă de rufe de buzzwords, fraze și acronime care puțini proprietari de afaceri au timp sau înclinația de a înțelege:

  • „Totul se reduce la Dwell de timp.“
  • „Metrica cheie este Timpul pe site (TOS).“
  • „În cazul în care conținutul dvs. este de înaltă calitate, acesta ar trebui să obțină un număr semnificativ de link-uri.“

Nici una dintre aceste situații este în mod inerent greșit, dar toate sunt greșeli fatale, în mare parte deoarece acestea se ridică la obiectivele după realizarea faptului că plasați toate accentul pe judecata de către motoarele de căutare și caută pe Web.

Cu alte cuvinte, acestea sunt elemente evaluate după ce proiectați, creați și partajați conținutul.

Ceea ce este cel mai important pentru proprietarii de afaceri, cu toate acestea, este de a avea un mod de a ști dacă conținutul dvs. va construi autoritate, încredere, și, sperăm, dragoste de client înainte de a ajunge la această hotărâre de către terțe părți.

evaluarea precis eficacitatea conținutului necesită un proces - una care face crearea de conținut de calitate fezabil și replicabil pentru mărci de toate dimensiunile.

Dezvoltarea unei abordări foarte simplu de manevrat pentru a crea în mod constant conținut de calitate

În ultimul deceniu, am scris pentru numeroase imprimare și ziare online, reviste și bloguri on-line, în plus față de editare reviste tipărite și pe blog-uri on-line cu milioane de cititori anual. De-a lungul acel moment, am fost suficient de norocos pentru a ajuta la sute de mărci cu conținut de marketing, strategie de conținut și SEO.

Cea mai mare constantă în fiecare domeniu de munca mea este ca cele mai multe branduri se lupta pentru a crea în mod constant conținut de calitate.

Pentru o lungă perioadă de timp, am crezut că vinovatul a fost o lipsa de talent, ca cele mai multe branduri pur și simplu nu-l au. Sau goluri, din moment ce atât de puțini sunt clare cu privire la ceea ce ei ar trebui să fie. Sau alungare Google și alte motoare de căutare.

Dar, în ultimii trei ani, în timp ce lucrează cu zeci de branduri și gestionarea un blog mare, de marketing de succes, am fost în stare să descopere exact ceea ce cauzeaza probleme de creare de conținut, cum să elimine aceste probleme, și ceea ce rezultatele pot fi o dată că piatra este se rostogoli.

Am fost capabil să dezvolte, veterinar, și distila un proces în cinci etape, care a dus la sute de bloggeri si marci fiind capabil de a crea cu succes conținut pe o bază consistentă.

Aici sunt cele cinci ingrediente l-am găsit conținutul dvs. are nevoie pentru a construi încrederea pentru brand-ul.

Ingredient # 1: Precizie

Este elementele de fapt? Este susținută de date, de cercetare, sau cel puțin, să poată fi confirmată de către un terț? Ca un empirist vopsit-in-the-lână (Da, Hume!), Unul din lucrurile pe care le ridică într-adevăr hackles mele despre blogging-ul este opiniile agresiv exprimate ca fapt.

Toata lumea nu este un expert.

Vestea bună este că, nu trebuie să fie. Chiar dacă ești un expert, asta nu înseamnă că știi totul.

Ca psiholog renumit Angela Duckworth a scris în Grit ei carte pe scară largă a sărbătorit:

„Dacă vrei să știi ce aș ... fac dacă am nevoie să știu răspunsul la o întrebare [nu știam] ... Eu aș numi doar cineva care știe de fapt.“

Ar trebui să se simtă liber să facă același lucru.

Reach out și experți interviu la non-branduri concurente. Ei vor dezvolta mai mult de o conștientizare a activității companiei dvs. și ar putea reciproc gestul în viitor.

Ingredient # 2: Accesibilitate

Poate audiența pentru care informațiile sunt destinate cu ușurință consumă conținutul de pe toate tipurile de dispozitive (de exemplu, mobile, desktop, tabletă, phablet, etc)?

Conținutul de multe ori se consumă prin intermediul unui smartphone sau alt dispozitiv mobil, de către oameni care sunt pe-the-go.

Deci, asigurați-vă că conținutul dvs. este publicat pe un site care este:

  • Pentru dispozitive mobile sau receptiv,
  • Rapid,
  • Oferă o experiență de utilizare mare, și
  • Pot fi vizualizate de oriunde și în orice moment.

Nu uitați să se gândească dincolo de text.

Prin 2021, mai mult de 75 la suta din traficul global de date mobile va fi de conținut video, potrivit unui studiu Cisco 2016 .. YouTube este în prezent numărul doi motor de căutare din spatele fratele său Google.

Brand-ul ar trebui să ia în considerare tipuri de conținut, de la clipuri video scurte la podcast-uri, imagini de date și alte forme de mass-media interactive.

Marci inteligente va saluta această știre cu entuziasm, realizând ascensiunea video este o oportunitate de a utiliza activele lor cu înțelepciune.

Este foarte probabil ca ai membrii echipei care ar fi încântați să folosească talentele lor pentru a crea un podcast sau tutoriale video scurte pentru brand-ul, mai ales că ambele necesită echipament minim și pot plăti dividende uriașe în promovarea autenticitatea și încrederea.

Ingredient # 3: Aplicare

Cât de importante și relevante atât este conținutul în perspectiva ideal? Cât de puternic, nu se aplică acestora?

Are le îndeplinească în cazul în care acestea sunt, cu orientări clare pentru a le obține în cazul în care vor să meargă?

Aceasta este ceea ce eu numesc aspectul „doar-pentru-mine“, care se poate face într-adevăr conținutul cânte. Când cititorii / spectatorii de mers pe jos sentiment ca „Acest brand mă cunoaște,“ se întorc fericit.

Hit-le în simte arătând vizitatori pe care le înțelegeți și nevoile lor:

  • Pune împreună o listă de întrebări echipa ta de vânzări, customer service sau alte persoane din prima linie obține prin telefon, în persoană sau prin formulare on-line.
  • Alegeți o întrebare pe care doriți cel mai mult să răspundă, și apoi face o căutare rapidă Google din această întrebare, făcând o notă de rezultatele de top.
  • Creați o bucată de conținut care răspunde la întrebarea mai bine și în mod diferit decât oricine altcineva. De exemplu, puteți crea și posta un scurt videoclip YouTube vă răspunde la întrebare, apoi a scrie un post pe blog și încorpora video.
  • Se repetă procesul cu întreaga listă de întrebări, făcând note de ceea ce a funcționat și ce nu.

Ingredient # 4: Pași de acțiune

Blogging-ul este greu de învins pentru livrarea sfaturi rapid loveau care lasa publicul de mers pe jos și să ia măsuri imediat. Este ceea ce cititorii și spectatorii se așteaptă.

Orice bucată de conținut util ar trebui să aibă cel puțin un takeaway solid.

Din păcate, proprietarii de afaceri uita prea des ca publicul lor sunt în mod frecvent doar caută informații suficiente pentru a le ajuta să ia o decizie.

Când creați conținut, să depună eforturi pentru ceea ce eu numesc trifecta:

  1. Spune-le ce ai de gând să le spui (cu titlul)
  2. Spune-le cum pot făcut (cu câteva paragrafe de text sau un scurt videoclip care detaliază etapele) și
  3. Spune-le ce ți-a spus-le, (cu un scurt rezumat la sfârșitul anului.)

De-a lungul timpului, cititorii vor recunoaște că respectați timpul lor și obiectivele lor, conducându pentru a vedea brand-ul ca o resursă de informații pertinente, ușor de consum.

Salvați detaliile în profunzime pentru un studiu de caz sau whitepaper.

Ingredient # 5: Autoritatea

Pentru conținut să rezoneze într-adevăr, aceasta trebuie să fie autoritar - o calitate care cuprinde totul de pe site-ul conținutul este publicat pe autor și substanța conținutului în sine.

Are să ia o poziție? Are face un punct clar, convingător? Este autorul o sursă credibilă? Ar trebui să vă așteptați în mod rezonabil pentru a avea succes după ce a urmat sfatul partajat în conținutul?

Dintre toate informațiile pe care le-am dat proprietarilor de afaceri și de a le găsi văzut succes, acesta este singur.

Înainte de a crea orice conținut, întrebați-vă: Cum sunt în mod unic calificat pentru a aborda acest subiect?

Prin împingându-te (sau scriitorul care creează conținutul) pentru a răspunde la aceste întrebări în avans, creați un avantaj competitiv bazat pe autoritate.

Câștigul salarial încredere este bine la îndemâna mărcii dvs.

Crafting conținut foarte bun devine mai ușor și mai replicabil atunci când aveți un proces sau lista de verificare, în cazul în care vă va, pentru a ajuta la menținerea pașii în ordine. (Cartea Atul Gawande, The Lista de verificare Manifestul poate ajuta.)

Înarmat cu un brand solid, un produs sau un serviciu util, și curajul de a împinge limitele creației de conținut, puteți domina categoria dvs. mai repede decât vă puteți imagina folosind ingredientele de mai sus.

Ads

Acțiune