De ce Google este nou algoritm Hummingbird este Vesti bune pentru creatorii de conținut grave

Google a lansat un nou algoritm numit Hummingbird. Ce înseamnă pentru dvs. de marketing de conținut on-line?

A+ A-

Imaginea unui Hummingbird

Pe 03 octombrie 2013 Google a anunțat o versiune majoră algoritm de căutare numit Hummingbird.

Uh-oh.

Asta înseamnă că bazată pe conținut pentru afacerea dvs. este în pericol? Este de cercetare de cuvinte cheie mort? Ai de gând să trebuie să reorganizeze întreaga strategie de conținut?

Nu există nici o îndoială că algoritmul Hummingbird este doar începutul schimbării în optimizare de căutare, dar creatorii de conținut inteligent pot fi pregătiți să prospere în acest - și orice - mediu care ar putea veni în viitor.

Această versiune este de fapt o platformă care permite ca Google să se ocupe mai bine de tip „conversație“ interogări de căutare.

Pentru a ilustra acest lucru, ia în considerare diferența dintre aceste două interogări:

  1. „imagini gate de aur“
  2. „Da-mi niste poze de aur pod poarta“

Prima interogare este formată modul în care oamenii au învățat să intre intrările folosind o tastatură. Aceasta a fost metoda noastră de introducere a datelor de când sa născut căutare pe web.

Tastaturi nu sunt dispozitive umane naturale, și chiar și pentru dactilografe rapide ele sunt un pic de un dispozitiv ciudat de a utiliza, de învățare astfel încât să prescurta interogări pentru a vorbi cu un motor de căutare este o practică general acceptată.

Cu toate acestea, creșterea de utilizare a dispozitivului mobil aduce unele noi provocări.

Vine mobil tastatura

În timp ce mulți continuă să scrie cu tastaturile pe telefoane și tablete, acestea sunt un pic mai incomod de utilizat.

De-a lungul timpului, oamenii vor gravita din ce în ce Căutarea vocală în mediile în care aceasta este acceptabilă ( de exemplu , în cazul în care mediile vorbind la dispozitivul nu este văzut ca intruziv).

interogări vocale sunt mult mai susceptibile de a cădea în modelul celei de a doua interogare de mai sus - interogări în limbi naturale.

La fel ca în toate lucrurile de căutare, Google vrea să domine căutarea prin dispozitive mobile.

Google vrea să proceseze modele de vorbire „reale“

Având cea mai bună platformă pentru procesarea interogărilor conversaționale este o parte importantă a acestei, și că este în cazul în care Hummingbird se potrivește, deși este doar începutul unui proces lung.

Gândiți-vă la Google algoritm Hummingbird ca un copil în vârstă de doi ani. Până în prezent, ea a învățat câteva concepte foarte de bază.

Aceste concepte reprezintă blocuri, iar acum este posibil să-l învețe chiar mai multe concepte merge mai departe. Se pare că o mulțime de acest proces de invatare este derivat din gama bogată de informații pe care Google are pe toate interogările de căutare efectuate pe web, inclusiv secvențele de interogare.

De exemplu, luați în considerare următoarea secvență de interogare, începând cu utilizatorul cere „da-mi niște poze ale clădirii Transamerica“:

Utilizatorul se uită la aceste rezultate, și decide apoi să punem întrebarea următoare, „cât de înalt este“:

Rețineți că acesta din urmă recunoaște interogarea cuvântul „ea“ ca referindu-se la clădirea Transamerica pentru că a fost identificată în interogare prealabilă. Aceasta este o parte din sofisticarea de interogări lingvistice naturale.

Un alt exemplu este noțiunea de interogări de comparație. Luați în considerare interogarea „rodie vs suc de afine“:

Knowledge Graph

Aceste exemple implică Knowledge Graph Google, în cazul în care în limbaj natural de căutare beneficiază de abilitatea de a trage răspunsuri în timp real pentru interogări care înțelege contextul specific al interogării.

Rețineți că Knowledge Graph a acceptat unele forme de interogări de conversație pentru un timp, dar o mare parte din Hummingbird a fost despre extinderea această capacitate la restul de căutare Google.

Am văzut oameni susțin despre dacă este sau nu Hummingbird a fost doar un translator front-end pentru interogările de căutare, sau dacă este într-adevăr cu privire la înțelegerea tipuri mai complexe de intenția utilizatorului.

Exemplele practice pe care le avem acum se pot comporta mai mult ca prima, dar nu fac nici o greșeală care Google vrea să fie în măsură să facă aceasta din urmă, de asemenea.

Algoritmul mintea de citire

Google vrea să înțeleagă ce este în mintea ta, ei bine, înainte de a fi în mintea ta.

Luați în considerare Google Now fiind în cele din urmă ca parte a acestui amestec. Imaginați-vă posibilitatea de a avea interogările adresa de căutare cum ar fi acestea:

  1. Unde pot găsi pe cineva care poate instala sistemul meu de sunet surround?
  2. Ce an a pierdut Sox ca un playoff joc?
  3. Care sunt previziunile pentru prețul gazelor vara viitoare?
  4. La ce oră este cina mea marți seara, în cazul în care este, și cum pot ajunge acolo?

Nu, aceste cereri nu vor funcționa chiar acum, dar vă oferă o idee în cazul în care acest lucru este tot în frunte.

Toate acestea necesită destul de un pic de analiză semantică , precum și trăgând în informații suplimentare , inclusiv contextul personal.

A 4 întrebare am adăugat a fost de a arăta că Google nu este de natură să aibă grijă în cazul în care căutarea se întâmplă pe site-urile web, în ​​agenda dvs., sau ambele. Nu toate acestea sunt Hummingbird, per se, dar face parte din peisajul mai larg.

Pentru a vă oferi o idee despre cât de mult timp acest lucru a luat pentru a construi, Google a lui Amit Singhal a depus mai întâi un brevet numit interogări de căutare îmbunătățită pe baza de interogare informații semantice în martie 2003. Pe scurt, dezvoltarea acestei tehnologii a luat foarte mult timp, și este o afacere foarte mare.

Implicațiile unei căutări lumi Hummingbird

Este important să ne amintim că acest pas înainte fiind descris de Google ca o nouă platformă.

La fel ca eliberarea Cofeina Google a făcut în luna iunie a anului 2010, importul real al acestei este încă să vină. Google va fi în măsură să pună în aplicare mai multe capabilități în viitor. Implicațiile pentru a căuta pe termen lung sunt potențial imens.

Pentru tine, ca un editor, implicațiile sunt mult mai simple. Iată câteva lucruri să se gândească:

1. Va cuvinte cheie pleca?

Nu in intregime. Limba pe care o utilizați este o parte esențială a unei analize semantice a conținutului.

Din fericire, te-a abandonat ideea de a folosi aceleași fraze de peste si peste din nou în conținut cu mult timp în urmă. Acesta va rămâne înțelept să aibă o definiție clară a ceea ce pagina este vorba în titlul paginii.

O să elaboreze un pic mai mult pe acest lucru în punctul 3 de mai jos.

2. Va Google face coada lunga de căutare merge departe?

Nu chiar. Unele dintre aspectele care declanșează coada lunga rezultatele de căutare de tip poate fi de fapt dedusă de către Google, mai degrabă decât conținută în interogare. Sau ele pot fi în interogarea utilizatorului în sine. Unele interogări de utilizator coadă lungă pot obține, de asemenea, distilat până la un termen mai simplu cap.

Vor fi cu siguranță schimbări aici, dar calea exactă va lua este greu de proiect. Pe termen lung , deși, coada lunga va fi definit de coadă lungă dorințe și nevoi umane, nu siruri de caractere de cuvinte cheie.

Limba pe care o utilizați în continuare contează, pentru că vă ajută să comunicați utilizatorilor și Google ce are nevoie și dorește să răspundeți.

3. Trebuie să înțeleagă posibilele intenții perspectiva dvs.

Asta este ceea ce Google încearcă să facă. Ei încearcă să înțeleagă nevoia umană, și să ofere acea persoană cu ceea ce au nevoie.

De-a lungul timpului, utilizatorii vor fi recalificati pentru a evita simplu interogări de tip de cuvinte cheie scurte și doar ese spun ceea ce doresc. Rețineți că această evoluție nu este probabil să fie rapidă, deoarece Google are încă un drum lung de parcurs încă!

În calitate de editor, ar trebui să se concentreze mai multă atenție pe construirea de pagini pentru fiecare dintre diferitele nevoi de bază și intențiile potențialilor clienți pentru produsele și serviciile. Start cartografiere aceste nevoi și cazuri de utilizare și de proiectare arhitectura, conținutul site-ului, și utilizarea limbii pentru a aborda cele.

Cu alte cuvinte, cunoașteți publicul. Făcând acest lucru foarte bine nevoie de muncă, dar începe cu știind clienții potențiali sau clienții dumneavoastră și de ce s - ar putea cumpăra ceea ce trebuie să vândă, și identificarea informațiile de care au nevoie în primul rând.

4. relevanța semantică este noul rege

Am folosit pentru a vorbi despre conținutul fiind rege, și că, într-un anumit sens, este încă adevărat, dar este din ce în ce mai complexă decât acum.

Acum trebuie să se gândească la conținut care se adresează cu adevărat dorințele și nevoile specifice. Are conținutul comunica relevanță pentru o anumită necesitate sau?

În plus, nu puteți trece cu vederea necesitatea de a comunica autoritatea generală într - o zonă anumit subiect . Nu răspundeți la nevoia mai bine decât oricine altcineva?

In timp ce o mare parte din a fi văzut ca o autoritate implică alte semnale , cum ar fi link - uri, și , probabil , unele greutate legate de acțiuni sociale și de interacțiune, de asemenea , implică crearea de conținut în profunzime , care face mai mult decât zgâria suprafața unei nevoi.

Ești mai în profunzime decât oricine altcineva? Dacă cineva are unele scenarii foarte specifice pentru utilizarea produsului sau serviciului dvs., nu comunică conținutul pe care l-ați adresa? Are conținutul opune într - adevăr într - un fel ?

Ce e cu tine?

După cum sa menționat mai sus, acest lucru va fi o călătorie pentru noi toți.

În timp ce eventuala destinație Google este ușor de imaginat (cred că Star Trek pe calculator de bord), Hummingbird a zgâriat suprafața, și pașii de-a lungul drumului sunt greu de prezis. Acest lucru va fi condus de dezvoltări specifice în domeniul tehnologiei.

Pentru tine, ca autor, blogger, editor, deși, calea dumneavoastră este destul de clar, de asemenea. Focus pe a deveni autoritatea recunoscută în spațiul dumneavoastră.

Datorită Bill Slawski de pește Du - te digital pentru introducerea pe unele dintre caracteristicile specifice ale acestui articol (rețineți că toate speculațiile sunt ale mele, nu Bill :)).