Google AdWords anunta noi instrumente și formate Ca Mobile Search Depășește Desktop

A+ A-
google adwords 2015 live în flux

Google Jerry Dischler la prezentarea de marți AdWords livestreamed eveniment.

Pentru prima dată, Google a declarat că căutările mobile au depășit desktop-ul în 10 țări. Această veste a stabilit fundalul pentru al doilea anual eveniment Inside AdWords, care a fost difuzat într-o Livestream marți, în cursul căreia compania a anunțat o serie de actualizări de produs nou.

„Am lovit un punct de inflexiune în cazul în care mai multe căutări Google au loc în mobile decât desktop-ul în 10 țări, inclusiv SUA și Japonia. Credem că este un punct de cotitură în adverting digitale și am investit în inițiative mobile-concentrat,“Jerry Dischler, Vicepreședinte Product Management pentru programul AdWords, a declarat Search Engine Land într-un apel luni.

„Pâlnia de cumpărare este oficial mort. Riscul de a fi înlocuit cu rafale scurte de activitate pe care le-am referit ca micro-momente“, a declarat Dischler, adăugând că relevanța triumfă acum peste loialitatea fata de marca ca driver pentru comportamentele mobile ale utilizatorilor, iar provocarea pentru marketing este de a fi acolo în acele momente micro-indiferent ce dispozitiv utilizatorii sunt pornite.

Cu această perspectivă, iată o privire la anunțurile de marți.

Ofertele de anunțuri noi în trei Verticale

Google a anunțat inițiative cu privire la format în trei verticalele: Automotive, hotel și ipoteci.

Automotive Anunțuri

Dischler a spus că peste 50 la suta din căutări auto se întâmplă pe mobil. Două noi tipuri de anunțuri sunt de rulare în auto verticală: anunțuri auto pentru OEM și anunțurile de dealer.

Noile link-uri format anunț de căutare la un carusel de imagini interioare si exterioare ale masinii pe care utilizatorii pot glisa prin. Atingerea uneia dintre imaginile aduce o pagină cu mai multe informații despre vehicul. Atingând pe link-ul „Dealerii“ din anunțul inițial sau pagina de destinație merge la o pagină cu rezultatele căutării, care include un „trei-pack“ de anunțuri cu listări dealerilor din apropiere.

Google anunțuri auto și anunțurile dealer-

Chrysler este un partener de lansare pentru anunțurile noi de automobile, care sunt rulant pe mobil în primul rând, dar în cele din urmă vor fi disponibile pe orice ecran.

hotel Anunțuri

Formatul restructurat toamna anului trecut pentru hoteluri Anunțurile care apar atât pe computere desktop și mobile la nivel global este de rulare, Google a anunțat astăzi. Hotelurile au pagini speciale de informații și „Rezervați o cameră“, anunțurile pot include cele de la hotel în sine precum și pe site-urile de turism online, cum ar fi Expedia.

anunțuri de hotel google adwords rulare la nivel global

Google Compara expansiune: Adăugarea Ipoteci, Extinderea Asigurare auto

La începutul acestui an, Google a făcut valuri în industria de asigurări auto în introducerea Google Compara stateside. Așa cum sa anticipat, Google este adăugarea de ipoteci la serviciul de generare de plumb în cursul acestui an. Dischler nu a fost comenta ceea ce reclamele ar arăta, care partenerii inițiali vor fi sau în care se prevede piesa ipotecare va debuta. „Interogările ipotecare sunt imense pe mobil, dar experiențe nu au fost mari“, spune Dischler. Cu Google Compara, consumatorii vor putea compara ratele ipotecare de la mai mulți furnizori ipotecare, și să revizuiască un set personalizat de criterii, cum ar fi rata dobânzii, termenii împrumutului și taxele. Utilizatorii pot aplica direct cu un creditor sau de a apela un consilier direct din anunț de căutare Google.

Serviciul de comparare citat de asigurare auto, care a debutat în California, se extinde la Texas, Illinois, Pennsylvania și acum include comentarii și sprijin agent local, Google a anunțat astăzi.

Dischler atins pe instrumentul de auto-redimensionare pentru afișare în timpul liveStream, dar acest lucru a fost de fapt a anunțat în septembrie anul trecut, ca parte a unui set de actualizări pentru anunțurile grafice mobile.

Automatizarea Extins

Google continuă să investească în automatizare pentru ambele instrumente de licitare și execuție creativă.

Revamped anunțuri dinamice afișate

Oarecum confuz funcționalitatea ad-cheie mai puțin de anunțuri dinamice afișate, care declanșează pe baza conținutului site-ului, se obține o revizuire. Google a rescris interfața cu utilizatorul pentru DSAs pentru a face mai robust și mai ușor pentru mai multe agenții de publicitate de a utiliza. Interfața DSA vor include acum obiective categoria bazate pe conținutul site-ului recomandat, a sugerat CPC-urile pentru aceste categorii și mai multă transparență în anunțurile și paginile de destinație a sistemului automatizează.

google adwords dinamic anunțuri de căutare revamp

Noua raportare pentru licitare automată

Un nou tablou de bord de raportare pentru licitarea automată este conceput pentru a oferi agenților de publicitate mai multă vizibilitate în performanța strategiilor de licitare în timp. In plus, noi instrumente de simulare arată compromis între volum și cost, la diferite obiective de cost-pe-achiziție.

Avansuri de măsurare

Google este cu scopul de a obține instrumente de marketing, care îi vor ajuta să măsoare performanța din aceste noi „micromoments“ puncte de contact, inclusiv dispozitive, aplicații, apeluri și în magazin. Nu este surprinzator, de masurare a fost un accent mare de anunțuri de marți.

Atribuirea AdWords Strategii de licitare Integreaza

Google a schimbat recent numele de căutare în AdWords rapoartele Canale de Atribuire. Aceasta este zona în care comercianții pot analiza performanța dincolo de ultimul clic de atribuire, bazându-se pe această capacitate, specialiștii în marketing sunt acum posibilitatea de a selecta un model de atribuire pentru fiecare tip de conversie. Aceste selecții vor fi reflectate în AdWords de raportare și integrate în strategiile de licitare automată.

Noua atribuire bazată pe date va utiliza datele de conversie disponibile în cadrul AdWords pentru a calcula contribuția fiecărui cuvânt cheie în întreaga calea de conversie. Această funcționalitate a fost deja disponibil în Google Analytics Premium și Adometry, și va lansa la AdWords în cursul acestui an.

Conversiile bazat pe date AdWords

Conversiile bazat pe date AdWords

Mai multe dispozitive de asemenea, devine Integrarea cu licitare automată

Conversiile estimate pe dispozitive încrucișate da marketing.END_PARAGRAPHSTART_PARAGRAPHSTART_BOLDActivitățile perspective în activitatea de conversie, atunci când utilizatorii fac clic pe un anunț de la un dispozitiv și să completeze o activitate pe un alt dispozitiv. Mai târziu în acest an, că datele vor fi disponibile pentru strategiile de licitare automată și să fie utilizate în coloana Conversii.

În plus, Conversiile estimate pe dispozitive încrucișate va include de măsurare pentru tranzacțiile au început în aplicație, dar completat pe web și vice-versa.

Magazin-Vizite de expansiune

Estimate magazin-vizite, care a lansat anul trecut, este disponibil în Statele Unite, Canada și Australia și va lansa la mai multe zece țări, în următoarele luni, făcându-l disponibil la mii de agenți de publicitate. La începutul acestei luni, Surojit Chatterjee, șeful de publicitate Google de căutare de mobil fundal mai mult pe toți factorii care merg în calcul a stoca date-vizite cu teren de marketing.

Update de pe ultimul an Anunturi lui

Așa cum mulți au observat, nu toate anunțurile Google din anul trecut au făcut în conturi un an mai târziu. Tabloul de bord interactiv de raportare care previzualizat aprilie anul trecut la mare entuziasm, abia acum începe să se rostogolească afară, încet. Check out cronicar Susan Waldes' avanpremieră la această funcționalitate, dacă nu aveți acces la rapoarte noi Editor, încă. Dishler a spus că roll-out a fost încetinit, deoarece acestea au fost actualizarea funcționalitate pe baza feedback-ul utilizatorilor

Interfața de testare Labs a anunțat în luna aprilie va demara într-o versiune beta iunie. Google, marți, în comun un studiu de caz de închiriere de vacanta piață Homeaway, în care agentul de publicitate au utilizat experimentele pentru a măsura de ridicare din Rețeaua de display Google, într-un pilot a funcționalității. Numai agenții de publicitate cu datele contului repetari vor avea acces la beta.

În 2014, Google a debutat o suită de instrumente de promovare a aplicațiilor în timpul liveStream. Marți, Google a lansat un nou studiu privind descoperirea app, o zonă în care se confruntă cu o concurență acerbă din place de Facebook și alții, care arată că motoarele de căutare și magazinele de aplicații se numără printre principalele metode pentru utilizatorii de dispozitive mobile pentru a găsi aplicații noi. În luna februarie, compania a lansat un test pilot pentru a afișa anunțuri în Magazinul Play.


Ads

Acțiune