Cum se utilizează Excel pentru a ușurință la fața locului SERP CTR Tendințe

A+ A-

împătimiți de date și închinători la templul de vizualizare a datelor clare va fi suprimat un chicotit uscat atunci când a citit anuntul recent Google privind îmbunătățit detaliile pentru căutare Solicitare rapoarte în interfața lor de instrumente pentru webmasteri.

Motivul pentru geekery noastră de date? Google a „afișări Vs. Clicuri, înainte și după comparație care ilustrează impactul schimbării acestora.

Google Înainte de Vs După Grafice

Găsește diferența! diagrame Google care arată înainte și după actualizarea lor de date.

Te-ar fi iertat pentru a lua câteva secunde sau mai mult încercarea de a discerne schimbarea minor în impact vizual în cele două grafice de mai sus.

Este o rușine, deoarece stau la baza tweak de date este un bun venit, și importantă, schimbări în politica de la Google: o precizie crescută în impresiile și faceți clic pe date permite rapoarte mult mai precise evidențiind rezultatele acționabile care pot avea un impact semnificativ asupra campaniei SEO linia de fund.

Eșecul acestor diagrame pentru a vizualiza aceste date importante pentru a permite o perspectivă utilă (de exemplu, încercați să alegeți un rezultat firmă doar uita la graficele de mai sus. Oricine, Bueller, cineva?) Este un eșec critic în Instrumentele pentru webmasteri.

Din fericire, cu toate acestea, Excel ne poate ajuta să creați cu ușurință unele rapoarte acționabile folosind această nouă precizie a datelor în timp super-ascuțite.

Rezolvarea Grafice Poor Trend: dublu verticală Axa FTW

Problema ucigaș cu diagrame Google existente este inerentă datelor lor: afișări vor date despre clicuri întotdeauna pitice. Solutia: Diagrama face clic pe o axă separată.

Exportul de date este simplă, cu toate că API-ul Google pentru webmasteri, nu permite exportul ușoară de afișări și faceți clic pe încă date. (Google: aceasta este dorința mea de Crăciun pentru anul 2014, te rog!) Ca urmare a acestei limitări, vom fi doar posibilitatea de a lucra cu primele 500 de rânduri de date pentru orice segment aplicam. Acest lucru ar trebui să fie în continuare suficient pentru unele perspective de trend.

Setați raportul la 500 de rânduri, aplicați filtre dorite (de exemplu, eliminați termenii de marcă, selectați numai SUA, etc), și apoi „Descărcare Grafic de date“, în format CSV.

Instrumentele Google pentru webmasteri Vs Afișări clicuri de export

Se filtrează datele pentru a exclude sau marca țintă o anumită locație pentru intuiții mai folositoare.

În această etapă, putem în grafic rapid datele pentru a vedea mai bine orice tendință de nivel superior prin aruncarea click-uri pe o axă secundară.

Deschideți fișierul CSV în Excel și de a crea o diagramă linie 2-D cu datele. În bara de panglică Excel, selectați „Layout“ din „Instrumente diagramă.“ (În 2013, acesta va fi „Format“ , mai degrabă decât „Layout“.) În meniul drop - down din partea stângă departe, selectați seria „Clicuri“ și apoi faceți clic pe Format butonul de selectare dedesubt. Pentru opțiunile de serie, selectați „Plot Seria“ pe „Axa secundară.“

Charting afișări Vs. Click-uri în Excel

Charting afișări Vs. Click-uri în Excel

De asemenea, este posibil să doriți să aplicați formatarea informațiilor intervalul de date pentru a face mai ușor de înțeles pentru tine și echipa ta. Mai jos, am folosit unele de formatare personalizată pentru a afișa datele în format Marea Britanie cu aspectul meu preferat. (BTW, va trebui, de asemenea, pentru a face față cu datele de export utilizând structurile de date din SUA, dacă sunteți le schimbați în Marea Britanie. Am stabilit niște date care recurg pentru a rezolva că la import.)

Formatarea Intervale de date pentru Claritate

Formatarea Intervale de date pentru Claritate

Suntem apoi a plecat cu unele date tendință clară , cum ar fi de mai jos, care îmi permite să văd cu ușurință că între 14 - lea și al 20 - lea din decembrie, SERP nostru CTR a fost mult mai mare decât în mod normal.

În mod evident afișări Vs. vizualizată Dați clic pe date

În mod evident afișări Vs. vizualizată Dați clic pe date

Săpat în datele individuale pe termen-mi va arăta ce termeni overperformed pentru acea perioadă. De asemenea, se poate vedea cu ușurință că nu a existat o performanță mai bună la începutul datelor din acest instantaneu, astfel încât re-snapshotting datele pentru o gamă dată anterioară pentru a compara împotriva acestei tendințe este un alt rezultat rapid. Folosind interfața WMT Google, pot filtra după dată și sortare în funcție de CTR pentru a găsi factorii cheie care contribuie la această performanță.

De altfel, am adăuga, de asemenea, axa titluri și un titlu concis, clar în această etapă pentru a se asigura că datele sunt clare și stă singur în diagramă.

Rezultatele mele: prin cunoașterea condițiilor care contribuie la creșterea SERP CTR, pot identifica fragmentul organic prezentat și scoate orice apel la acțiune a fost utilizat și a avut succes în această perioadă. Acest lucru poate fi utilizat pentru a îmbunătăți SERP CTR a altor listări mele pagini similare.

Bingo: Eu pot improspata acum cu fragmente cu performanțe slabe, cu un CTA de conversie dovedit pentru afacerea mea.

Micro-cheie Rapoartele pentru performeri

Din moment ce avem acum date mai exacte de la Google, putem săpa, de asemenea, în alte exportul de date disponibile din Instrumentele pentru webmasteri și a înființat câteva „Canare“ rapoarte micro contratrepte SERP la fața locului rapid și fallers cu precizie bună și actionabilitate ridicată.

Pentru a extrage datele, setați rândurile la 500 din nou, se aplică de filtrare ca și mai înainte, apoi faceți clic pe „Descărcați Acest tabel“ în format CSV. Pentru a importa caractere UTF-8 Google codifică în mod regulat aceste date în Excel, probabil va trebui să importe ca text, setarea codificarea UTF-8 și identificarea virgule ca delimitatori de date.

De acolo, puteți aplica un tabel pivot la date, care vă va permite să se joace în mod dinamic cu datele grafice fie segmente mai mult datele prin aplicarea de filtre de text, sau pur și simplu pentru a ajusta pull-deși datele pe termen lung pentru opere vizuale asociate. Crearea tabelului pivot într-o filă nouă, și pentru rapoartele viitoare puteți înlocui pur și simplu fila „date“ și toate segmentarea dvs. pivot va fi aplicat cu o reîmprospătare rapidă. (Hit Ctrl + Alt + F5 pentru a actualiza toate pivotează într-un registru de lucru Excel.)

Una dintre cele mai utile arhitecturi pivot aici este setarea medie. poziție ca un filtru de raport - apoi utilizând interogarea ca o etichetă, apoi afișări și clicuri ca valori. (De obicei, am apuca valoarea „medie“ aici, dar Max sau Min poate fi, de asemenea caz, în funcție de raportul final te construi.) Apoi, putem segmenta raportul nostru în primele trei clasament top 10, sau orice amestec ranking noi alege.

Acest lucru este deosebit de util pentru a găsi punctele slabe din cadrul termeni de valoare mare rang de top.

Îmi place să rupă, de asemenea, seturi de rapoarte în cazul în care a existat cel puțin un clic pentru rapoarte axat pe clasamentele deja performante. De exemplu, iată un segment care încorporează: locație, fără marcă, într-un interval de date definit, minimum 100 de afișări, pentru toate pozițiile clasament, sortate dupa schimbarea medie impresie MoM.

Raport Canare

Raport Canare

Desi mici, acest interval îmi arată termeni care ar trebui să fie de conducere vizite, dar nu sunt - care îmbunătățesc și care cedează. Trăgând cele mai proaste performanțe mi va da opțiuni de reîmprospătare de conținut care vor îmbunătăți poziția mea clasament și să livreze o valoare CTR SERP mai bine să boot-eze.

După cum puteți vedea, există o lume de rapoarte utile de așteptare la simpla apăsare a unui buton pentru a accelera strategia de conținut pe succesul SEO în 2014: obține copiile Excel la gata și de a obține miniere.


Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului de oaspeți și nu neapărat de căutare Engine Land. Autorii personalului sunt indicate aici.


Ads

Acțiune