5 motive Copywriterii nevoie de date ... Sau ieși din afaceri

Tu crea conținut genial pentru clienți. scris inteligent, analiza bun, stilul compellingly ușor de citit. Copia dvs. face ca managerul de brand se simt cald și neclare și arată bine pe pagina web. Dar, asa ca ce? De marketing si media lumi se schimbă ... de la „spune-mi“ la „arata-mi.“ A fi capabil să producă copie bine scris Citește mai mult ...

A+ A-

image of chart showing data

Tu crea conținut genial pentru clienți. scris inteligent, analiza bun, stilul compellingly ușor de citit.

Copia dvs. face ca managerul de brand se simt cald și neclare și arată bine pe pagina web.

Dar, asa ca ce?

De marketing si media lumi se schimbă ... de la „spune-mi“ la „arata-mi.“ A fi capabil să producă copie bine scris singur nu mai este suficient de bun pentru copywriter profesionist.

Nu contează cât de bine scris este. Dacă nu vă pot arăta exact cum și de ce este de succes, te în spatele care se încadrează concurenta.

Copywriterii - liber profesionist sau in-house - care se aplică datele ambarcațiunii lor va fi întotdeauna alegerea clară atunci când este poziționat împotriva celor care nu o fac.

Ceea ce face pentru un mare copywriter ... astăzi

Nu mai ești un copywriter mare atât de mult pentru că ați scris pentru mass-media populare marca X sau Y. stimat companie

Ești un copywriter mare , deoarece dvs. de conținut îmbunătățit conversii pe un site - ul clientului cu 52% , sau pentru că ai ajutat - o pe blog -ul stimula numerele de abonați de la 2367 la 10464 într - un an.

Ca un comerciant care a lucrat pentru branduri extrem de bine-cunoscute, acestea sunt numerele care fac urechile mele împopoțona. Imagine și cuvinte frumoase sunt doar puf. Dă-mi date solide de fiecare dată.

Copywriting nu mai poate fi considerată o artă moale, unul care este imposibil de măsurat. Este incredibil de ușor pentru a obține datele din spatele munca si se dovedesc succesul în alb-negru - și ar trebui, dacă doriți să fie de succes în domeniu.

Iată 5 motive copywriteri bazate pe date vor fi viitorii câștigători, iar cei care ignoră datele vor fi făcute irelevante.

1. Atunci când angajarea de noi scriitori, cei care dau dovadă de fiecare dată valorile câștiga

Lucrând pentru diferite agenții de marketing și PR-a lungul anilor, am ajutat să ia decizii în spatele ambelor angajari copywriter externalizate si in-house. Aproape nici unul dintre acei solicitanți a pus de fapt numere în spatele muncii lor ca puncte de referință.

Este ca și cum copywriteri nu cred să folosească propriile succese ca dovadă puncte , chiar dacă acestea le au.

Dacă doriți să obțineți o cu o echipa A-listă ca un copywriter, a pus valori clare de succes în spatele munca ta atunci când arată probe. Nu se leagă doar la o grămadă de articole, blog, pagini web sau campanii de e-mail le-ai scris. Cheltuiți efortul suplimentar pentru matrice din articole cu adrese URL, împreună cu dovada de puncte. Unele sunt cele simple:

  • Vizualizări de la publicare (vizualizări probabil medie pe lună, arată-mi-ați creat ceva care este în cerere consistentă)
  • Acțiuni pe platforme media sociale cheie (Tweets, Facebook Îi place)
  • Numărul de comentarii (în cazul în care un post de blog)
  • Conversii din conținut (sau chiar mediu de conversii pe lună)
  • Căutare Topul de conținut
  • Orice altceva care contează pentru clientul dvs.

Dacă lucrați cu oameni care nu vor furniza date în spatele conținutul pe care îl creați, aveți nevoie pentru a face un caz pentru a obține acces. Modul în care face acest lucru este discuta cu ei despre faptul că, pentru a îmbunătăți, trebuie să înțelegeți ce funcționează și ce nu este. Fără aceste date, copia dvs. nu poate face tot posibilul pentru a-și îndeplini obiectivele de afaceri.

Companiile inteligente se vor deschide întotdeauna date pentru partenerii care au incredere. (În cazul în care nu au încredere în tine suficient, că este o altă problemă întreg, și una pe care trebuie să le abordeze.)

2. Nu poate fi iterativ fără date

Noah Brier a trimis de curând o prezentare fantastică în jurul valorii de afirmația că totul este mass - media .

Unul dintre diapozitive sale conduce acasa la punctul in care iterație este esențială pentru viitorul de marketing:

Încercați lucruri și iterăm. Recunoaște, nu ești la fel de bun la prezicerea succes ca te crezi. Este bine stabilit că lucrurile devin populare mai ales la întâmplare. Sigur că poți cheltui împotriva dar chiar că nu este o garanție.

„Itera“ este doar un mod de a spune jargony face mai mult din ceea ce funcționează și mai puțin de ceea ce nu - și de a face acest lucru, aveți nevoie de date.

Acest lucru este valabil mai ales pentru copywriting , deoarece este atât de măsurabilă.

Cele mai bune copywriteri nu sunt doar scris - acestea acționează în calitate de consultanți pentru clienții lor (sau in-house echipe) cu privire la modul de a testa și modifica în scopul de a îmbunătăți rezultatele lor.

Sunteți încurajarea clienților sau administratorii să împartă paginile de destinație de test? Încercați abordări diferite spații, titluri, și de a copia? Dacă nu, ar trebui.

3. Obținerea de bonusuri bazat pe succes - vine pentru copywriteri prea

Jurnaliștii sunt deja încep să primească bonusuri în funcție de succesul măsurat al conținutului lor. Gawker o face , la fel ca New York Observer.

In timp ce acest lucru nu a complet prins în lume corporative copywriting, se așteaptă ca tendința de a merge în acest fel ca afacerile se trezesc la faptul că fiecare companie este o companie de media .

In timp ce cele mai multe companii sunt încă imaginind ce înseamnă de analiză web de bază, a fost experiența mea cei care se educat avans rapid. Acesta este un lucru bun ca scriitori care pot crea conținut de succes va începe pentru a obține mai mult de lucru, în timp ce cele care produc aiureli pufos va fi ușor eliminați.

Acest lucru este valabil și pentru persoanele fizice autorizate, de asemenea. Vei putea semna (și păstra) clienții mai bine dacă se pot arăta că scrisul dvs. funcționează.

Pe de altă parte, dacă nu se poate dovedi că scrisul aduce în rezultate bune și concurența dumneavoastră poate - cine ar trebui să clientul trimite lucrarea la?

4. Trăim într-o lume din ce în ce responsabil

Afacerile sunt sub o presiune tot mai mare pentru a monitoriza totul.

Dacă doriți să fie într - o poziție de piesă fundamentală pentru o companie, responsabilitatea este esențială.

Chiar dacă sunteți deja într - o poziție favorabilă și nu raportează numere - Ce este rău de cel puțin începe să urmăriți succesul? S-ar putea găsi numerele nu sunt mari, dar asta e bine, deoarece va oferi un punct de referință unde vă aflați. Acum puteți lucra pentru a le îmbunătăți științific bazându-se pe succesele din trecut.

Ideea este, să fie responsabil pentru cineva - chiar dacă este doar unul singur. S-ar putea găsi chiar anumite pagini nu primesc mai multe vizualizări de pagini , dar sunt de conversie o mulțime de clienți potențiali de înaltă calitate . Ai nevoie pentru a obține savvy cu valori pentru a înțelege acest lucru, articula el, și să facă un caz pentru ceea ce să facă în continuare.

5. Viitorul: parte analist, parte copywriter

Cele mai bune plătite copywriteri în secolul 21 nu va fi doar jonglarea cu cuvintele - vor fi, de asemenea analiști.

Ce se întâmplă dacă în loc de abordare bazat pe „gut simt,“ ai făcut în schimb un caz de afaceri pentru a crea o anumită bucată de conținut bazat pe succes sau de piață a cererii rămas singur? În timp ce, desigur, nimic nu este de 100% previzibil, analiza vă permite să luați decizii informate. Și chiar dacă nu obține rezultatele exacte la prognozarea, puteți rafina și ajusta.

Chiar și încearcă acest lucru te face diferit de cele mai multe.

Copywriteri viitorului (și unele inteligente astăzi) sunt în măsură să analizeze situația de afaceri a clientului și de a crea un conținut strategic, în loc de simpla completare o misiune pentru a-l face.

S-ar putea să încarce mai mult. s-ar putea să luați un pic mai mult timp.

Dar, la sfârșitul zilei, munca ta va fi mult mai bine pentru ea. Și persoanele pe care le scrie pentru a va observa.