Surviving „Conținut de șoc“ și Iminenta Colapsul Marketing Conținut

Este adevărat că acest conținut de marketing este nesustenabilă? Ne îndreptăm spre o Cliff conținut? Să aruncăm o privire critică la această idee.

A+ A-

image of cartoon

O să-l recunosc. Am fost tentat să numesc aceasta „este un conținut de marketing mort?“

Dar tu ești prea inteligent să cadă pentru că și-ar fi (pe bună dreptate) mi-a bătut joc de ea. Care ar fi jenant.

În conținutul de marketing comunitate camera de ecou, este posibil să fi văzut o oarecare îngrijorare cu privire la ideea de „șoc conținut“ - ideea că , în calitate de conținut de marketing devine tot mai popular, ne vom confrunta cu cele din urmă un fel de perioadă de „Cliff de conținut.“ în cazul în care conținutul de prăbușește în sine, ca segmente de public maxim pe capacitatea lor de a consuma.

(Iată Mark Schaefer articol care a dat lucrurile off, dacă doriți să aruncăm o privire.)

Articolul face câteva puncte corecte. Amândoi știu că există un iad de o mulțime de conținut acolo. Și la un moment dat, probabil angajatorii de masă vor cere angajaților lor să-și petreacă cel puțin o oră sau două pe zi a face o anumită formă de muncă, intercalată între activitățile lor primare de Placul articole BuzzFeed pe jumătate văzute, lăsând comentarii rasiste pe YouTube, și lansarea neroditoare căutările pentru gol imagini Miley Cyrus. (La naiba că firewall.)

Nu sunt îngrijorat de asta. Și iată de ce.

Nu-mi place „de marketing de conținut“

Nu, nu activitatea. Activitatea este de fapt distractiv, interesant și eficient.

Dar eu urăsc termenul. Pentru că e siropos, și înseamnă prea multe lucruri.

„Conținut“ este ceea ce am citit, ascultați și urmăriți pe web. Și TV. Și cablu. Și radio. Și Netflix. Și telefoanele noastre. Și oricare ar fi Philip K. Dick dispozitiv-esque Google va fi implanteaza in creierul nostru anul viitor.

„Conținutul de marketing“ este un fel de a spune „de marketing ASCII.“ Este atât de atotcuprinzătoare că aceasta nu înseamnă nimic.

Da, există prea mult de anumite tipuri de conținut

Suntem cu toții familiarizați cu forma cea mai supraproduse de conținut. Este produs în masă, stereotipă, și adesea cinic. Este „conținut“ în același mod în care ține pasul cu Kardashians este „divertisment.“

Unii numesc vizualizări de pagină jurnalism. Îmi place să-l numesc conținut regurgitat ca produs. Poate o putem numi CRAP scurt.

(Dacă doriți o privire în spatele scenei la modul în care se face CRAP, să ia o privire la Ryan Holiday deprimant , dar instructiv carte încredere în mine că te mint .)

Acum , eu nu spun că totul a publicat pe HuffPo, BuzzFeed, și zeci de gulaguri conținut mai mici este o prostie. Ei nu au niște scriitori cărora le pasă de ceea ce publicați, și care încearcă din greu pentru a obține faptele dreapta.

Dar, bine, ei au unele dintre celelalte, de asemenea.

Apoi, există Convertising

Apoi, există întreaga chestiune de conținut care este de fapt doar o mare publicitate.

Eu încă iubesc Rainbow Oreo . Este un fel de conținut, pentru că a fost suficient de rece pentru a partaja (pe larg). Dar când vine vorba să-l jos, este un anunț care a fost comun deoarece a fost teribil.

Ben & Jerry tweet ? anunț Absolut excelent. Bravo. Dar nu este același tip de conținut vorbim despre aici pe Copyblogger.

Ca și alte forme de publicitate tradiționale, acestea pot fi incantator de divertisment (cel puțin atunci când au terminat bine acest lucru), dar utilitatea lor de afaceri este discutabilă. Ei, probabil, crește gradul de conștientizare al produsului - dar care nu au deja știu despre Oreos sau Ben & Jerry?

Îmi place aceste și sper companiile continuă să le facă. Sunt diversiuni dragute. Dar când tu și eu vorbesc despre conținut, vorbim despre un animal diferit.

Rainmaker Conținut

Când vorbim despre conținut de pe Copyblogger, ne referim la ceva ce s-ar putea apela Rainmaker de conținut. Cu alte cuvinte, conținutul creat pentru a „face ploaie“ - pentru a servi unui scop de afaceri în atragerea unei baze de perspectivă mai mare, aducând în conduce, cultivarea și educarea acestor clienți potențiali și deschizând calea pentru o vânzare.

Conținutul Rainmaker:

  • Rezolvă probleme reale de audiență,
  • Reflectă caracterul, pasiunea și cunoștințele unei persoane cu autoritate,
  • Găsește o nouă abordare a subiectului (mai ales daca este un subiect popular), și
  • Este interesant și ușor de citit.

Gândiți-vă la cele mai multe din ceea ce faceți clic pe care este permis accesul pe Facebook, Twitter sau Google+. A fost în valoare de timp pentru a citi? De abia. Ai nevoie de mai mult de ea? Nu chiar.

Acum, în contrast cu faptul că:

  • Paula Begoun de lunga istorie de publicarea unor informații fiabile cu privire la produse cosmetice și de îngrijire a pielii
  • Armi Legge de analiză bazată pe dovezi de nutriție și fitness revendicări
  • The Jeff Campbell cărți despre modul în care pentru a curăța casa ta mai repede
  • Marcus Sheridan Întrebări frecvente despre instalațiile piscină
  • Brian Goulet de videoclipuri despre modul de utilizare și să se bucure stilourile

Conținutul rainmaker este conținut lumea reală. Trebuie să fie interesant. Este nevoie să se diferențieze în mod creativ de ce a venit înainte. Este întotdeauna o idee bună să - l promoveze inteligent .

Și trebuie să rezolve o problemă reală audiență. (Altele decât problema, „M-am plictisit la locul de muncă.“)

Nu există nici o supraabundență de conținut de calitate

Mark Schaefer articol „Conținut de șoc“ include o diagramă frumos care arată că o mulțime de conținut este creat - eventual, destul de mult conținut decât sunt ființe umane pentru a consuma.

Dar noi suntem un drum lung de la ziua în care prea mult de înaltă calitate, este creat conținut rainmaker stil.

Pentru a mă repet, nu există o saturare de conținut care este util, pasionat, individuale, și interesant.

Dacă începem să ne apropiem, promit Copyblogger va publica unele posturi și vom încerca să dau drumul nostru din ea. (Sugestie: Se va implica găsirea de unghiuri proaspete la subiecte supraaglomerate, și tot mai bine la promovarea lucrurile cele mai bune.)

In acea zi nu este astăzi.

Joe Pulizzi si Robert Rose a avut o ia amuzant pe „Conținut de șoc“ în alarmismului lor podcast săptămâna trecută:

Robert: Avem probleme cu conținut de marketing? Are [Schaefer] au un punct deloc cu ceea ce spune?

Joe: Nu .

(Ambele rad)

Ei continuă să fie de acord că Mark Schaefer este un tip luminos - dar că acest articol a făcut un salt alarmist concluzie nesuportat .

Robert Rose a avut un frumos citat, succint aproape de sfârșitul acelui segment pe care cred că însumează cel mai important lucru de reținut:

Marele conținut câștigă. Sfarsitul povestii.