Fii un conținut de marketing agent secret cu Competitive Intelligence

Ca un comerciant de conținut, puteți obține lingura secretă de pe competitorii dvs. de a face un pic de înaltă tehnologie de spionaj. Iată cum ...

A+ A-

Image of Photographer with Camera

Cine nu ar vrea să devină un agent secret ca Jack Bauer, Ethan Hunt, și Platypus Perry? Cu toții ne dorim gadget-uri cool, anturaje sexy, plin de farmec și concerte.

Mai important, vrem să fim agenți secreți pentru că ei au întotdeauna informații privilegiate.

Și , ca un comerciant de conținut , puteți obține lingura secretă de pe competitorii dvs. de a face un pic de înaltă tehnologie de spionaj.

Folosind tehnici de slick Spionajul online și un pic de capital sudoare, putem găsi toate ce competitorii noștri fac bine, ceea ce ar putea face mai bine, și modul în care putem adapta cele mai bune tehnici pentru a îmbunătăți propriile noastre afaceri.

Hai să mergem în căutarea ...

De ce ai nevoie pentru a afla ce fac concurenții dumneavoastră

Putem afla ce produsele competitorilor noștri creează, ce conținut este de a face bine pe site-urile lor, și modul în care acestea sunt clasament în motoarele de căutare.

cercetare competitivă ne permite să vedem în cazul în care acestea sunt înfloritoare - și în cazul în care acestea sunt în caz contrar.

Noi folosim cercetarea noastră pentru a ne ajuta brainstorm idei de marketing, de a crea conținut mai bun, și tweak strategiile noastre online , astfel vom ajunge mai bine la ceea ce facem.

Pentru a afla ce concurența noastră este de a face este foarte motivant - poate fi o lovitură în pantaloni care ne motivează pentru a face diverse lucruri mai mari și mai bine.

Pentru că nu e nimic ca să știe ce concurent este de a face bine pentru a vă ajuta să manivela la următoarea mare capodoperă de conținut.

Cum de a găsi competitorii dvs.

Mulți dintre noi știu cine sunt principalii noștri competitori, dar este o idee bună să sapi un pic mai adânc decât doar câteva nume de top.

Uita-te pentru concurenți pe social media, în rezultatele motorului de căutare, și în mass-media tradiționale. De asemenea, să acorde o atenție la oameni care fac o impresie bună pe circuitul de vorbire și autori care scriu cărți noi în industria dumneavoastră.

Și ține mereu ochii deschiși pentru noi și talentați bloggeri clienților pe bloguri ale industriei preferate. E un loc minunat pentru a identifica concurenți noi și viitoare.

Începe de cercetare

Când sunteți în căutarea la ceea ce concurenta este de a face on-line, aici sunt câteva lucruri pe care le vei fi pentru check:

  • Produsele și serviciile concurența vă oferă posibilitatea
  • Conținutul ei publicarea pe site-ul lor și pe site-urile de rețele sociale
  • Lor social media strategie
  • Strategia lor de SEO
  • Nivelul lor de succes sociale
  • punctele forte și punctele slabe generale de concurență dvs.

Examinarea conținutului on-line concurenței dvs.

Sunt principalii concurenți care folosesc strategii de marketing de conținut ? Dacă da, cât de bine fac ei? Sunt ele publicarea de conținut mare în mod regulat?

Când faceți de cercetare, să examineze conținutul lor în profunzime - afla ce subiecte au acoperind, cât de bine scrisul lor este, ce conținut se obține un răspuns puternic din partea publicului și câte acțiuni sociale, posturile lor primesc.

Uita - te la ceea ce concurența dumneavoastră este de a face mai bine decât tine - sunt ele ingenios newsjacking subiecte fierbinti astfel încât să aibă de tone de trafic? Sunt ei venind cu idei creative și perspective noi? Este scris mai bine decât a ta? Este publicul lor mai mare? Dacă da, puteți da seama de ce este mai mare, mai loiali sau mai implicați?

Prin colectarea de date cu privire la conținutul lor, nu se poate doar evalua cât de bine fac ei (sau nu face) cu comercializarea lor online, dar puteți descoperi, de asemenea, mari idei noi. Dacă găsiți un subiect pe care decoleaza cu publicul concurent dvs., puteți adapta potential ca subiect pentru cititorii dvs. prin punerea propriul spin unic sau unghi de pe ea.

Nu, sunt absolut nu vă recomandă plagia sau să fure idei. Lasă-mă să repet: Nu face asta.

Dar dacă un anumit subiect este într - adevăr rezoneaza cu un public și care atrag o mulțime de discuții, vă puteți da seama cum să acopere acest subiect pe site - ul dvs. - în felul tău propriu - și încă stai bine în limitele codului etic marketing nostru on - line.

Cercetând performanța căutării concurenței dvs.

Ar trebui să păstreze întotdeauna un ochi pe paginile cu rezultatele de căutare în motoarele de căutare de top (Google, Yahoo !, și Bing) pentru cel mai căutat-după expresii de cuvinte cheie în industria dumneavoastră.

Efectuați periodic căutări de cuvinte cheie pentru a vedea în cazul în care concurenții dumneavoastră rang. cercetare motor de căutare pot ajuta să înțelegeți noi expresii de cuvinte cheie pentru a viza în propriile eforturi SEO.

Una dintre cele mai bune moduri de a modul în care concurența dumneavoastră stive de până în căutare este de a examina cât de multe backlink le-au - și calitatea acestor backlink-uri.

Privind la site - urile care se leagă de concurenții dumneavoastră vă ajută nu numai tu discerne modul de succes pe care compania este în motoarele de căutare, dar , de asemenea , vă oferă indicii despre lor online relații și alianțe .

Când descoperi backlink concurenților dumneavoastră, vă puteți uita la frazele de text ancora ei de direcționare, pe care le pot oferi indicii cu privire la strategia lor SEO și expresii de cuvinte cheie care încearcă să rang pentru.

Există mai multe instrumente gratuite și plătite, care vă vor ajuta să sape în această cercetare - Open Site Explorer și SEO Majestic sunt două dintre favoritele mele.

Spionaj pe rezultate sociale

Verificați ce concurența dumneavoastră este de a face pe site-urile de rețele sociale. Nu au o prezență substanțială și bogată în conținut pe serviciile sociale majore, cum ar fi Facebook , Twitter , Pinterest și LinkedIn ?

Efectuați o verificare rapidă prin profilurile lor de social media. Cât de mulți fani sau adepți au? Sunt ele în mod constant de a posta conținut excelent pe profilurile lor? Au atras avocați de brand vocale care le vorbesc în mod constant? Sunt oameni de conducere înapoi la site-ul lor și convertirea lor în lista de abonați de discuții?

Căutați numele competitorului pe Twitter și Facebook pentru a vedea ce spun oamenii despre ele - sunt comentarii pozitive, în general, sau sunt oameni plângându-? Există o nevoie pe care publicul are că nu este îndeplinită în mod corespunzător de produsele și serviciile dvs. concurent?

Una dintre cele mai rapide și mai simple modalități de a căuta ceea ce spun oamenii despre competitori pe Twitter este doar pentru a rula o căutare Twitter pentru URL-ul unuia dintre cele mai recente mesaje postate pe blog. De exemplu, acest lucru este ceea ce oamenii sunt tweeting cu privire la post recent Kelton Reid despre Dan Harmon .

Puteți verifica cu ușurință pentru a vedea ce conținut distribuie pe Pinterest de la un anumit site web, accesând www.pinterest.com/source/[yoursitehere]. De exemplu, puteți vedea pagina Copyblogger a lui sursa Pinterest aici . Puteți afla mai multe prin examinarea descrierile pinners folosesc atunci când PIN-ul de conținut (și care au panouri PIN conținut, de asemenea.)

Un alt loc minunat pentru a căuta feedback cu privire la concurenții dumneavoastră este pe site-urile de revizuire, cum ar fi Yelp, Lista lui Angie, TripAdvisor sau InsiderPages. Și nu uitați despre buletine de știri, forumuri, grupuri LinkedIn, chat-uri Twitter și grupuri Facebook, prea - ei sunt întotdeauna locuri de mare pentru a face spionaj sociale on-line, de asemenea.

Configurarea sistemului dumneavoastră

Ca și în cele mai multe on-line de cercetare, studiind competitorii dvs. nu este o afacere dată și făcut. Veți dori să monitorizeze în mod regulat ceea ce fac concurenții dumneavoastră on - line .

Cel mai bun mod de a vă asigura că ține pasul cu dvs. de cercetare este de a dezvolta sisteme care fac ușor.

Creați foi de calcul ale concurenților pe care le urmăriți (și toate informațiile critice pentru fiecare), și să facă o bună utilizare a modalităților disponibile pentru a salva căutările folosind RSS feed-uri și alerte.

Construiți timp în calendar în fiecare lună pentru a revedea de cercetare competitiv și a vedea ce (dacă ceva) sa schimbat. Apoi, utilizați timpul de planificare pentru a integra toate noile idei care le-ați găsit în cercetare.

Obținerea piesa interior

Toți cei mai buni agenți secreți fac lor de cercetare - deoarece informațiile privilegiate poate însemna diferența dintre reușita în misiunile lor și lipsa mizerabil.

Deci, asigurați-vă că realizează în mod regulat de cercetare competitiv. Apoi, du-te o fedora, niște ochelari cu raze X și o mașină minunat, și că totul este setat

Aceasta este partea a treia din conținutul Seria de Cercetare

Acest post este parte trei din seria noastră cu privire la modul de a face cercetare eficiente ca un comerciant de conținut.

Pentru a obține seria completă, urmăriți pentru posturile viitoare aici pe Copyblogger. Dacă nu sunteți deja abonat, înregistrați - vă pentru a obține noi posturi livrate direct la casuta ta de email.

Pierdeți începutul acestei serii de cercetare? Puteți citi primele două de mai jos ...

Cercetarea nu este ușor (dar este necesar)

A 6-Step Content Marketing Process Research