6 Sfaturi de căutare pentru călătorii de publicitate de succes

A+ A-
bagaje-aeroport-călătorie-avion-SS-1920

După o iarnă brutală pentru o mare parte a țării, este în cele din urmă începe să se simtă ca primavara. Florile sunt înflorite, păsările ciripesc, iar gândurile consumatorilor sunt invariabil de cotitură la promisiunea de distracție de vară și aventură. Pentru multi, acest lucru înseamnă călătorii.

2015: un an Stellar pentru petrecerea timpului liber de călătorie

Factoringul într-o mulțime de indicatori economici pozitivi, legate de călătorie, cum ar fi ratele scăzute ale șomajului, prețurile gazelor naturale mai mici decât au fost în ani, și un puternic dolar american, 2015 se conturează a fi unul mare pentru familiile care iau vacanța de vară.

De fapt, în conformitate cu Choice Hotels International, americanii de gând să-și petreacă opt procente mai mult pe călătorii de agrement în acest an și cinci procente mai mult pe excursie decât anul trecut.

Pentru marketing digitale, toate acestea se traduce într-o explozie de căutări digitale pentru călătorie. De fapt, potrivit eMarketer, SUA vânzările de călătorie digitale vor top 153 miliarde $ - in crestere cu aproape sase procente din 2014. mobilă se deplasează de vânzări va top 36 miliarde $.

Acestea sunt numere mari, și de planificare strategia dvs. de căutare digitale este esențială pentru a capta cea mai mare parte a acestei cheltuieli sezoniere. Iată șase sfaturi esențiale pentru căutarea de marketing, sigur de a face dvs. de călătorie de sezon cele mai bune campanii pot fi:

1. Plan Campanii și Alocați buget pentru două vârfuri de sezon: Vară & iarnă

Căutări referitoare la călătorii de vârf în două momente cheie în fiecare an: de vară și de iarnă de călătorie. Vârful de căutare de vară se extinde din iunie pana in august, iar vârful de căutare de iarnă din decembrie până în ianuarie.

Planul în consecință, și au ambele campanii și bugetele gata să se conecteze cu călătorii de plăcere atunci când acestea sunt de planificare, cercetarea și rezervare atât vacanțele de vară și de iarnă.

Anunțurile Bing Travel Insights 1

2. Online Agregatori de călătorii: Profitați de mari CTR-uri

Oamenii desfășoară adesea căutări pentru lor preferat agregatoare de călătorii on-line (OTA) site-uri, cum ar fi Expedia, Priceline, Hotels.com etc. Rata de clic (CTR) pentru toate căutările OTA-legate este între 11 și 16 la sută. Pentru căutări smartphone, CTR-ul este chiar mai mare - între 14 și 19 la sută.

Aceste CTR-uri înalte demonstrează că consumatorii sunt dornici să faceți clic pe anunțurile de căutare atunci când acestea sunt în căutarea unui OTA. Cu valoare CTR mare și low-cost-pe-clic (CPC), acești agenți de publicitate trebuie să ia în considerare licitarea pe propriile lor termeni de marcă, în scopul de a preveni pierderea Mindshare și conversii concurenților licitează pentru acești termeni.

Anunțurile Bing Travel Insights 2

Anunțurile Bing de cercetare a arătat că licitarea pe cont propriu termeni de marcă duce la obținerea mai mare de clicuri, împreună cu o scădere a randamentului pe clic pentru anunțurile concurente. Cu alte cuvinte, termenii de marcă a obține mai multe clicuri și să păstreze concurenți la distanță.

Aceasta cercetare a constatat, de asemenea, că licitarea pe loc de anunțuri cel mai proeminent ( „linia principală“ sau ML1) este deosebit de important pentru agenții de publicitate mai mici.

3. Lodging: Target Bookers în ultimul minut

Nu este surprinzator, multe călătorii rezervați planurile lor la ultimul minut. De fapt, mai mult de jumătate din căutările efectuate pe site-urile mobile hotelului au loc într-o săptămână de la fereastra de rezervare unui călător.

Pentru a rezolva această scurtă fereastră de oportunitate, campanii de publicitate de cazare și copie de anunțuri trebuie să abordeze și să vizeze aceste consumatori sensibile la timp.

4. face din plin de campanii pe mai multe dispozitive

Motoarele de căutare au devenit cel mai bun prieten un călător. Potrivit unui raport eMarketer din noiembrie 2014, Business Travel 2.0: milenare Comportamente Shift Travel Marketing dolari, șase în 10 călătorii de plăcere folosesc motoarele de căutare pentru a planifica calatoriile lor - si planifica, de cercetare și de carte de călătorie pe mai multe dispozitive.

Este important ca agenții de publicitate să îndeplinească căutătorii de călătorie oriunde ar fi, indiferent dacă este pe un PC la locul de muncă, o tabletă la domiciliu, sau un smartphone pe drum. Campaniile și copie de anunțuri ar trebui să fie adaptate pentru PC / tablete și smartphone-uri pentru a se angaja consumatori, deoarece acestea de cercetare destinații și atracții locale pe orice dispozitiv, și în orice moment al zilei.

5. Pregătiți-vă pentru „Majoritate Mobile“

Bing Rețeaua Yahoo a înregistrat o creștere de 43 la suta de la an la an a numărului de căutări smartphone legate de călătorie, și ne așteptăm ca numărul lor să păstreze în creștere.

Cu 58 la suta din cheltuielile de călătorie care apar în timpul unei călătorii, este important pentru agenții de publicitate locale să aibă anunțuri mobile gata pentru a captura călătorilor din apropiere. Adăugarea de locație și extensii de apel va conduce trafic relevant pentru telefonul mobil (sau pentru mobil) site-ul web, magazin fizic, sau o linie de rezervare, permițând consumatorilor să vă contacteze cu ușurință pentru a afla mai multe sau de a face o rezervare.

Agenții de publicitate cu aplicațiile mobile pot adăuga, de asemenea, extensiile de aplicații pentru a încuraja călătorii de telefonie mobilă pentru a instala aplicațiile lor. Prin optimizarea campaniilor mobile, agenții de publicitate pot viza segmentele de public relevante și mai bine în legătură cu călătorii de plăcere.

6. Inspire Travellers să stea mai mult

Americanii de multe ori caută vacanțe mai lungi decât sunt în realitate carte, deci are sens ca media american efectuat peste 3,3 zile de concediu plătit din 2014 până în 2015. Asta 56600000000 $ în valoare de zile de concediu plătit!

Cum îi ademenească să folosească acele zile, și să rămână doar un pic mai mult? Agenții de publicitate pot utiliza copie de anunțuri și oferte speciale pe bază de lungime pentru a inspira călătorilor să rămână mai mult timp și de a folosi un plus de plătit zi de vacanță sau două.

Bing Travel Ads 3

Cu 2015 gata pentru a fi cel mai bun în ani pentru industria de turism, în sensul creșterii pentru marketing de călătorie este clar. Înțelege clienții, aplica unele perspective dovedite și cu un pic de noroc (și vreme bună), tu, de asemenea, poate avea „cea mai bună vara vreodată.“


Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului de oaspeți și nu neapărat de căutare Engine Land. Autorii personalului sunt indicate aici.


Ads

Acțiune